如果要数去年家电中最亮眼的品类之一，当数厨房小家电，许多新兴厨房小家电品类疫后爆发，为厨电市场注入新的机会点。但新的机遇也随之产生了一些新问题：大量品牌的涌入，使得家电竞争陷入到了同质化的格局之中，很多家电品牌之间的界限更加模糊。如何让自己的产品独一无二，如何建立自己的品牌辨识度，成为了家电企业普遍面临的一道难题。

南都发现，近日不少家电厂商开始通过打造IP、联合短视频平台发布新品等方式以迎合年轻人市场。4月12日，美的发布多款智能小家电，加码押注创意小家电赛道。

当天，美的生活电器事业部新成立的用户与品牌战略中心也首次亮相。据透露，其主要职能就是进行用户大数据分析以及创新规划、品牌战略研究，设立的初衷是能根据用户行为大数据，掌握用户需求和消费趋势，为用户提供更好的服务。

奥维云网(AVC)的数据显示，中国Z世代年龄段人口有近2.3亿，2020年预计占整体消费力的40%。美的相关负责人表示，美的洞察到新一代消费群体，越来越圈层化，用户越来越千人千面，需求更加多样化的趋势，在普世价值说服力式微的时代，依靠不同的价值认同才能覆盖赢得不同圈层的用户。

为此，美的开拓了多品牌+IP套系的人群分层运营战略，针对不同分层人群打造的独立品牌已达十余个。譬如：面向品质中产人群，布局高端市场的东芝品牌；而华凌品牌则作为美的旗下互联网小电新科技物种，迎合年轻一代追求颜值、个性、趣味的诉求，面向Z世代及二次元年轻群体。

美的针对不同分层人群打造的独立品牌已达十余个

此外，美的还推出了与国民级MOBA竞技手游王者荣耀的联名合作，推出了整套将游戏内英雄外观特色、技能与产品功能相关联的系列产品。

美的与王者荣耀的联名套系小家电

日前，南都在2021AWE展会(中国家电及消费电子博览会)上也发现，以九阳、苏泊尔为代表的厨房小家电厂商正在强化品牌形象，进一步抢夺Z世代年轻人市场。如苏泊尔工作人员表示，为了迎合年轻人市场，苏泊尔也在通过一次次破圈，为品牌增添更多的时尚因子。2020年，苏泊尔聘请王源担任“品牌代言人”，让国民品牌与“新新人类”有了一次亲密接触。

此外，在营销方面，南都记者发现家电厂商们也在积极拥抱年轻化。根据奥维云网数据，2020年直播带货走向成熟化，小家电11品类零售量线上占比达82.8%，当之无愧成为小家电的主销渠道。家电企业也开始通过短视频和直播着力挖掘年轻人市场。如近日，华帝接连宣布与小红书、快手达成战略合作，华帝方面表示，通过这些合作，可以更加了解年轻人，此外还可以通过图文、视频、直播口播等分享方式，占领目标人群消费心智，完成品牌社交闭环。

九阳方面告诉南都记者，短视频和直播是和年轻人对话、沟通最短链、最时尚潮流的方式，目前已经形成了达人直播+店铺自播的全域直播模式，此外还联合各大短视频平台，联动全网KOL及KOC短视频种草，不断加强年轻人对产品的认知和喜爱。

而无独有偶，4月12日当天，美的的新品发布会选择在抖音上举行。美的方面声称，此次发布会，美的与抖音强强联手，是由于美的通过人群行为大数据研究发现，抖音已经成为用户黏性和活跃度最高内容平台之一，并且其基于人群、场景、商品三大要素打造的抖音超品日实现了新品发布边看边买与社交内容双赢，与美的的想法不谋而合，符合市场消费的新趋势。