Z世代崛起中国体育社区平台活跃度提升

2021-01-24 15:50:00

来源：东方财富

中国体育社区平台活跃度不断提升近年来，我国体育文化建设快速发展，体育社区平台活跃用户逐渐增多，体育社区平台作为小众群体社交分享平台，平台功能更加丰富，盈利模式逐渐成熟，与此同时，Z世代作为平台快速崛起的用户，其巨大的消费潜力有力的推动了体育社区行业规模的增长。体育社区平台是基于移动互联网开发的，能够为用户提供体育赛事信息、比分直播、体育资讯、体育用品购买和鉴定等功能的平台。类似于小红书社交平台，体育社区平台近年来更加注重用户的互动，增强平台的社区属性，Z世代和潮流人群也逐渐成为体育社区平台的主要用户，平台的活跃度不断提升。1、中国体育社区行业发展历程分析1995年，央视体育频道成立，体育赛事转播权在此后的近十年里大多掌握在央视的受众，2007年，虎扑成立，为体育爱好者提供了讨论体育资讯和探讨个人观点的平台，2012年虎扑上线虎扑识货，用户在虎扑识货APP探讨体育周边产品等新话题。2014年开始，体育赛事转播权逐步扩展到乐视、腾讯体育等平台，体育资讯平台也在这段时间里快速发展，2014年懂球帝等主打体育细分领域的平台开始兴起，2015年毒APP成立，主打运动潮流产品，体育社区平台迎来快速发展阶段。2017年以来，自有赛事IP兴起，内容+互动成为平台发展的主要模式，体育社区平台的功能更加丰富。通过平台进行社交、分享，推动体育周边产品交易规模不断扩大。2、体育社区类型及特点体育社区根据提供的内容以及运作模式的不同，可分为赛事转播平台、体育资讯平台、运动周边平台三类：3、中国体育社区用户以男性为主根据易观千帆对体育社区平台用户进行调查显示，整体看来，男性用户为体育社区平台的主要用户，在赛事转播平台和体育资讯平台中，男性用户的比重分别为90.5%和89.4%，远超女性用户，运动周边平台用户中，男性用户占比略高于女性用户，占比为57%。这表明体育社区平台女性用户开发潜力较大，男性用户的消费转化率还有待提升。3、Z世代是平台消费主力军根据易观千帆对体育社区平台用户进行调查显示，在赛事转播平台和体育资讯平台中，由于80后用户大多保留了观看体育赛事的习惯，因此这两类平台30岁以上用户占比较大，成为主要的用户群体，而在运动周边平台用户中，24岁以下的年轻用户占比超四成，年轻用户的消费能力和潜力正在不断增大，Z世代正成为平台消费的主力军。4、2020年中国体育社区行业市场规模或突破百亿元根据易观千帆公布的数据显示，2015年以来，我国体育社区行业市场规模快速增长，2019年我国体育社区行业市场规模达99.1亿元，2015-2019年年均复合增长率达67.3%。随着体育社区平台模式的不断丰富，行业市场规模有望进一步提高，预计到2020年我国体育社区行业市场规模有望突破120亿元。

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