电影上座率再一次得到提高。即日起，中国电影发行放映协会对每场电影的上座率提高至“不得超过75%”，对于即将到来的国庆“黄金周”电影档来说无疑是个重大的利好。业界预测，十一黄金周影视市场或迎“报复性消费”。

周末三天票房或达4.6亿元

今日开始，中国电影发行放映协会发布的《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)正式实施，其中，对每场电影的上座率要求由“不得超过50%”被提高至“不得超过75%”，对于即将到来的国庆“黄金周”电影档来说无疑是个重大的利好。

某网上购票软件显示，多家影城已经将主要区域的座位开放选票，取消了原有的隔座购票限制。《夺冠》、《姜子牙》、《我和我的家乡》等多部电影瞄准了传统旺季国庆期黄金周，纷纷摩拳擦掌，开启了预售。

灯塔影视数据显示，截至9月24日下午14时，国庆档影片预售总票房已达到5787万元，其中《急先锋》以2094.4万元占据票房之首，《姜子牙》、《我和我的家乡》则分别以1822.7万元及1822.1万元紧跟其后。

据灯塔预测，中秋国庆档八天假期内，全国演武场票房总数将达到40亿元，上座率提升后的首个周末三天票房总量或达4.6亿元。

影厅再迎“爆米花飘香”

与此前“不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食”的规定相比，此次新版《指南》再度放宽了要求，取消了“不售卖零食和饮料”的规定，仅要求“电影放映期间不得饮食”。这也意味着，能够给影院带来更高收益的卖品业务得到了恢复，对观影者来说，走进影厅也将再度闻到爆米花的香味。

不过，这也并不意味着卫生防疫工作可以得到放松。根据《指南》，大堂、影厅、卫生间、走廊、疏散通道等公共区域，每日不少于2次喷雾消毒。售取票机、商品售货区、自动贩卖机、公共区域座椅、入口闸机、卫生间等重点区域，每日不少于5次擦拭消毒。影厅座椅扶手、3D眼镜等观众直接接触物品，每场消毒一次。入场观众仍需测量体温、登记观众信息，未戴口罩和体温37.3度以上者不得进入。

值得注意的是，虽然影城被允许售卖食品，但是观影现场仍然是禁止饮食的。《指南》要求进入影院区域的工作人员和观众必须佩戴口罩，对号入座，电影放映期间不得饮食。场次方面，电影放映场所减少放映场次，延长场间休息时间，对影厅充分清洁与消毒；不同影厅错时排场，避免进出场观众聚集。

影视板块或迎回暖

9月15日，受上座率提升利好的刺激，影视股直线拉升，表现活跃。幸福蓝海开盘大涨20%，唐德影视盘中涨幅超13%，华录百纳涨幅超7%，华谊兄弟涨幅超6%。

对此，有机构认为，国庆档影视板块或将迎来“报复性消费”行情。

中原证券研报认为，随着进入9月，影片定档供给节奏明显加快，加上多部春节档电影重新定档十一黄金周，预计未来1-2个月间，观众情绪能够进一步恢复。此外，食品饮料业务的限制逐渐放开，影院的盈利能力能够进一步得到提升。

华安证券研报认为，随着影片全面开工及优质电影的相继定档，影视板块有望迎来反转，持续带动观众情绪修复，国庆档或出现“报复性消费”。