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家电行业:白电终端零售持续回暖 扫地机终端需求提升

2020-09-09 07:50:00

 

来源:中银证券

上周上证综指下跌1.42%,沪深300指数下跌1.53%,申万家用电器指数下跌1.81%,家电板块跑输上证指数。从细分板块来看,上周中信白色家电指数、黑色家电指数、小家电指数、厨房电器指数、照明设备及其他指数分别下跌2.23%、下跌1.03%、上涨0.47%、下跌1.06%、下跌1.31%,小家电指数指数表现明显好于整体,厨房电器指数略好于整体。竣工回暖带来的大家电(尤其是厨电)终端需求景气度回升的逻辑依然成立。子板块核心数据追踪:

白色家电:奥维云网2020年35周数据显示,空调、冰箱、洗衣机线下渠道零售额分别同比-16%、-19%、-19%;线上渠道零售额分别同比+42%、+36%、+17%。从数据来看,冰箱和洗衣机的终端需求持续走强;空调自从进入8月下旬后,终端表现持续回暖。

厨电:奥维云网35周数据显示,油烟机线下渠道零售额同比-8%,线上渠道零售额同比+31%,同比增速相对上一周有所回落,但仍处于较高水平,提示终端需求继续向好。集成灶线下零售额同比+34%,线上零售额同比+40%,年内终端表现自3月起均较为良好。

小家电:奥维云网35周数据显示,洗碗机、电饭煲、料理机、养生壶、破壁机、扫地机器人线上渠道零售额分别同比+52%、+2%、+9%、+9%、+70%、+42%。从数据来看,扫地机器人近期终端零售增速明显提升,扫地机功能升级带来的需求提升效应明显。

投资建议

我们维持建议关注地产竣工回暖带动的疫情“顺周期”主线。具体建议

关注:

老板电器:房地产竣工回暖下工程渠道增长具备高确定性。下半年房地产竣工增速有望转正并持续至2021年。老板电器作为传统厨电龙头有望在零售及工程渠道双重收益。

格力电器:低估值行业龙头,推进渠道变革提升效率。公司即将在下半年推行销售体系变革,精简销售层级、提升分销效率和灵活性。未来,伴随渠道变革逐步推进及库存合理后出货端恢复,公司基本面将得到改善。

 美的集团:内需回暖下具备较强业绩确定性。1)海外疫情对家电出口影响低于预期,国内需求逐渐恢复。2)美的各类家电渠道库存均保持在较低水位,将直接受益下半年疫情“顺周期”家电品类销售回暖。3)渠道平台搭建完善,小家电品类扩张的边际成本较低。

海尔智家:港股私有化治理结构进一步理顺,内部效率提升带动长期利润率上行。若能海尔电器私有化方案顺利实施,除了明显增厚海尔智家归母净利润外,还有助于企业梳理内部治理结构,提升运营效率,长期利润率有望上行。

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