6月30日，泸州老窖股份有限公司在四川泸州召开年度股东大会，泸州老窖董事长刘淼、总经理林锋率领董监高团队悉数亮相。《证券日报》记者在现场看到，在实施了严格的疫情防控措施以后，公司此次股东大会依然吸引了上百名投资者和机构热情参与。

2019年，泸州老窖实现归母净利润46.42亿元，同比增33.17%，今年一季度再延续增长势头，实现归母净利润17.07亿元，同比增长12.72%。刘淼会上表示，公司要增强在良性快速发展中“重回行业前三”的信心。

林锋在与投资者、机构和媒体交流时称，拥有高端白酒品牌的厂家，才拥有更好生存下去的空间，市场还会向拥有高端品牌的厂家集中，抓紧发展高端、稳住中档将是公司下一步发展的思路。

市场向高端白酒品牌集中

受疫情等因素影响，今年第一季度，A股的白酒公司超过一半出现净利润负增长，泸州老窖是少数几家实现净利润增长的酒企之一。在疫情冲击下，公司产品的动销恢复状况如何、怎么看待接下来的行业趋势，成为本次股东大会上首先被抛出来的问题。

对此，泸州老窖总经理林锋向现场机构和媒体坦言，由于疫情原因，经济遭遇比较大的调整，公司业务也受到相应影响。伴随疫情开始缓解，国窖1573和特曲的动销恢复情况都比较良好。“3月份，低端光瓶酒基本恢复，高端白酒4月份开始恢复，目前包括茅台、五粮液、国窖1573的价格基本上都达到了历史最高水平。”

林锋表示，国窖1573在去年就已经取得较好成绩，从今年恢复状况来看，公司对其在高端市场保持较好信心。另一方面，中档酒恢复的状况并不好，主要是消费的群体在疫情中受到的影响大。但是中档酒在泸州老窖产品结构中占比不高。

“如果行情仍然如此的话，高端白酒还会加快发展，中价位、中低价位产品目前以稳为主。从白酒行业来看，拥有高端白酒的厂家，才拥有继续生存下去的空间。下一步，整个市场还会向拥有高端白酒品牌的厂家集中。抓紧发展高端、稳住中端，是下一步发展的思路。”林锋表示。

有分析指出，当前，公司双品牌逻辑正不断兑现：一方面，国窖1573在高端酒市场中“向上”节奏稳定;另一方面，公司利用泸州老窖特曲放量打开中档酒市场，充分激活泸州老窖老品牌势能，推动“品牌复兴”计划。

林锋表示，泸州老窖还有很大的提价空间，其品牌升级还将继续。而以黄舣酿酒生态园为引领的酿酒生产体系，将全面支撑起公司快速增长的销售份额。

“黄舣酿酒生态园竣工以后，公司在产能和质量上都将取得一个新高度，国窖1573的产能也会有所扩大。但是因为新增产能还没有调整结束，具体产能增量有多少还需要时间和进一步的测算。”林锋表示。

“酱香”“浓香”不存在优劣之分

近年来，伴随着贵州茅台价格在白酒消费市场和资本市场独占鳌头，白酒行业中刮起了一股“酱香热”，浓香型白酒的市场一定程度上也受到了酱香酒的“侵蚀”。有投资者提问，泸州老窖作为浓香型白酒鼻祖，可以采取哪些措施提高浓香酒市场、防止被酱香酒“侵蚀”?

林锋回应称，浓香和酱香各有特色，本身并不存在哪个类型更好的问题。事实上，五粮液此前也曾在行业中引领过一阵“浓香热”。近年来市场上形成“酱香热”的一个原因，是酱香酒通路的利润比其他香型的产品更高，丰厚的渠道利润吸引了经销商纷纷加入。“最近的酱香热，我认为是渠道推波助澜共同作用下的结果。现在，浓香酒该做的事情，是把自己的质量和服务做到最好，提高品类的竞争力，否则酱香还将会大发展。”

《证券日报》记者注意到，泸州老窖此前提出“重回行业前三”的目标曾引发市场广泛关注，在本次股东大会上，泸州老窖董事长刘淼再次表达了对于重回行业前三的坚持与信心。“要增强在良性快速发展中重回前三的信心。近年来，泸州老窖的企业实力、发展效益得到了巨大提升，但仍处于爬坡上坎、负重冲刺的阶段。我们要科学辩证地理解和认识重返前三是一个必须长期坚持的企业战略目标。”他说道。

谈到与行业头部企业的竞争差距时，林锋表示，目前第一是茅台，第二是五粮液，泸州老窖已经从行业第七回到第四名的位置，与洋河的差距逐渐缩小。面对茅台五粮液，如果要想超越他们，只有两种情况，第一是他们犯错，而他们一般很难犯错，第二就是自身必须创新。近年以来，无论战术、运营还是整个公司供应链体系的改造，泸州老窖自身都在不断学习和创新。