近期，伴随气温回升、天气转暖，装修行业也开始逐渐复苏。对比往年同期，今年受疫情影响，消费者的健康意识进一步增强，对于装修材料的环保要求更加严苛。其中，地板作为家居装修展开面积最大的装饰建材之一，健康、环保、绿色的地板愈加走俏，尤其是对于高端消费人群以及新生代消费者来说，高环保、高颜值、高品质的实木地板更是成为必选建材。

消费升级大环境下，行业发展质量不断提高，中国实木地板品牌依托技术创新、专业工艺、时尚设计、匠心服务等优势，早已打破进口品牌在国内高端地板市场的领先格局，不仅在中国市场拿到话语主导权，更成功走向海外市场，获得全球高端消费市场认可和好评，成为中国智造畅销海外的又一典范。

消费升级：告别价格战，实木地板3.0时代技术为王

事实上，在今年的新冠疫情之前，消费者对于家居生活品质的高要求趋势就早已凸显，环保和健康需求升级成为实木地板消费人群“新常态”，而在疫情的冲击之下，更是加速了这一诉求的普及度和迫切性。

消费者需求的不断升级，促使地板行业摒弃低价竞争的方式，要求企业在产品研发和设计中将环保等新需求作为重要标准，以过硬的产品质量、服务品质回馈消费者，由此呈现出消费升级倒逼产业升级态势。

而在形成目前的产业全面升级态势之前，中国地板产业也经历了漫长的成长期。

回顾中国地板产业进阶演变的历程不难发现，从最初以低技术状态、低使用价值为产品特征，以半工业化、半手工化为生产、服务方式的第一代实木地板占据市场绝对地位的1.0时代；到稳定性不佳，不能用于地暖环境的第二代实木地板快速蚕食市场份额的2.0时代；再到中国地板品牌开创全新地暖实木地板品类，并掌握核心技术群、引领产业趋势的3.0时代，中国地板行业持续积极布局，不断探索突围而出、走向蓝海之路。

目前，在中国地板行业3.0时代中，形成了以圣象、大自然、天格等中国本土品牌为引领的市场发展格局。其中，圣象是国内强化地板的代表；大自然则赢得了传统实木地板和实木复合地板用户的欢迎；而作为地暖实木地板品类发明者，天格凭借独特的技术优势，引领本土地板品牌升级，从行业参与者、追赶者变身为领导者。

实木地板3.0时代，在生产工艺上的不断创新、在产品技术上的持续投入成为天格等行业领军企业的核心竞争力。据了解，天格实木地板已具备强力锁扣连接、6喷6蒸数控平衡、280天模拟用户使用环境等30余项行业与国际专利，在摆脱传统安装方式的同时，提高了稳定性能，除能够应用于地暖外，还具备易打理、耐磨耐刮擦、环保无醛、防水抗浸等优点。

领先的技术和高品质的产品带来了更好的消费体验，由此势必带动市场竞争力与口碑的增长。中国林产工业协会地板专业委员会、中国林产工业协会实木地板联盟、中国木材与木制品流通协会的数据共同显示：天格在地暖实木地板品类中连年稳居中国市场销量第一，2017年至今，其产销年均增长更是超过25%，出口全球25个国家和地区。

同时，天格也加深了地暖实木地板这一品类在全球的影响力。从“DOMOTEXasia/CHINAFLOOR中国国际地面材料及铺装技术展览会”地暖实木地板专馆参展情况来看，自2018年后，加入专馆的国外品牌数量持续上升，该品类不断在世界范围内取代传统实木地板，成为行业主流。

业内分析人士认为，近年来，地暖实木地板的市场表现持续向好，是需求端和供给端相互促进、共同作用的结果。以天格为代表的一批企业，在技术、工艺等方面为行业树立了标杆，并在实用性、美学性等方面满足消费者诉求。同时也促使地暖实木地板品类领跑行业3.0时代，从根本上改变了中国实木地板品牌依靠低价竞争在市场夹缝中生存的状态。

中国品牌崛起：赢得新生代青睐，逆势快速扩张

目前，中国是世界最大的地板产销国。不过，我国人均木地板面积与发达国家相比仍处于较低水平，而这也预示着随着城镇化的推进及消费升级，我国木地板市场的潜在需求巨大。

根据中国林产工业协会不完全统计，2019年我国具有一定规模的木竹地板企业总销量约42460万㎡，同比增长约1.68%，其中，实木地板销售达4660万㎡。另据前瞻产业研究院预测，未来几年，我国木地板制造行业的销售收入增长率在15%左右，预计2022年我国木地板制造行业市场规模可达2106亿元左右，这将直接带动实木地板等木地板装修建材的销量增长。

市场在不断扩大，而用户端的需求也发生了显著变化。2020年3月中旬，天猫联合宜家、第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《天猫巢家宜居趋势指南》数据显示，76%的90后消费者在选择装修材料时更加注重品质，65%的90后消费者更加关注款式及颜值。

总体来看，年轻一代消费者更愿意为专业品质及个性化、定制化支付溢价，尤其是颜值经济对90后的影响更为直接。为应对市场需求变化，以天格为首的中国实木地板行业，立足于实木地板的天然材料优势，从升级产品线、改进拼接方式等方面着手，紧跟消费者需求和市场大势，顺势而为，不断增强市场竞争力。

2020年4月，天格发布“新实木”系列产品

在产品线升级方面，天格率先推出“欧标系列”实木地板，成功俘获了崇尚个性乐活生活状态的年轻群体；在拼接方式方面，天格推出“人字拼”、“鱼骨拼”等重磅系列，不仅一改普通实木地板经典的形象，更成为时尚、潮流的代名词，令其越来越受到年轻人的喜爱。官方数据显示，目前，天格主力消费者平均年龄陡降7.5岁，从40-55岁区间变为35-50区间。

地暖实木地板在让消费者受益的同时，也在反哺行业发展，推动领军企业在后疫情时代逆势扩张。据了解，2020年3月，占地达340000㎡的天格实木地板超级工厂完成项目签约，并将在当年开工智慧制造基地的建设；4月，天格发布具有宽幅大板、超强防水、稳定耐磨等功能的“新实木”系列产品，再次为产业扩张提供强劲的产品支撑。

业内人士表示，中国实木地板领军企业已然成为引领产业发展的重要引擎，作为深耕实木地板技术研发与制造20余年的实木地板专业品牌，天格既是实木地板技术升级的重要引领者，同时也是人们在消费升级趋势下的首选实木地板品牌，其引领新一轮地板消费潮流的能量值得持续期待。