疫情之下，奢侈品品牌停展停产已成为常态。与国外门店相继关门相比，国内的奢侈品店铺已经相继营业。奢侈品在中国市场将迎来复苏？

近日，贝恩咨询公司发布报告称，受疫情影响，今年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。但贝恩表示，目前中国市场正在恢复。

据贝恩统计，2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%，拉动了市场90%的增长。疫情对奢侈品行业的影响可能会持续到2021年，包括中国在内的亚洲市场可能会出现最强劲的复苏，但欧美地区遭受打击的时间会更久。

路易威登日前透露其在法国共16个皮革制作工厂中的12个已重新运作，以为法国养老院生产口罩。品牌董事长兼首席执行官MichaelBurke表示，法国工厂目前共有400名员工返岗，并强调他们首要任务是生产口罩，但随着中国和韩国等亚洲市场对奢侈品需求的回升，品牌将逐步恢复皮革制品的生产。

菲拉格慕（Ferragamo）首席执行官MicaelaLeDivelecLemmi在接受媒体采访时也表示，菲拉格慕在中国的门店已经重新开业，这“重新燃起了希望，有迅速复苏的迹象”。

近日，记者走访北京国贸商城和北京SKP发现，各大奢侈品牌已经开门营业。在SKP古驰（Gucci）店门前，还出现了排队等候入场的情况。不仅线下门店客流逐渐恢复，疫情期间不少奢侈品品牌开始在线上寻求突破。

普拉达（Prada）、乔治阿玛尼（GiorgioArmani）等奢侈品牌相继在天猫开出旗舰店。路易威登在小红书平台还做起了直播。数据显示，路易威登直播首秀在一个小时的观看量为1.5万人次，互动值高达625.9万。

在斯图尔特·韦茨曼(StuartWeitzman)天猫旗舰店看到，为了吸引消费者观看直播，一款原价3200元的鞋子，在直播间下单只要2500元。

中国市场是奢侈品牌在全球最大的市场。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在今年翻至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使得电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。