怡莱与你好酒店合并探索单体酒店轻连锁

2020-03-10 14:56:00

来源：36氪

今日，华住集团宣布旗下软加盟品牌怡莱与专注改造存量单体酒店的你好酒店合并。合并之后，双方组织和业务等方面的调整细节尚未公布。你好酒店由华住于2019年2月孵化，其与OYO、美团轻住的竞争，使得这个赛道成为2019年酒店领域最受关注的方向之一。你好酒店最初定位在二、三线城市的单体酒店改造，之后快速调整策略打下沉市场。截止2019年年底，你好酒店的签约酒店数量超过2500家。而怡莱是华住在2019年年初推出的软加盟品牌。过去，市场上存在大量单体酒店尚未被大酒店集团覆盖，为了吸引这些中小单体酒店，华住降低了加盟门槛，包括更优惠的收费、更低的改造成本等。同时期，华住还推出了星程、海友等新软加盟品牌。华住方面提供的信息表示，从2019年下半年开始，怡莱保持着每月100家的速度开业，截至2019年底，运营酒店的数量突破600家。华住集团创始人、董事长兼CEO季琦表示，通过怡莱与你好的合并，希望借助华住的商业操作系统，持续推动存量酒店的改造，最终在轻连锁行业领域打造出可复制的成功范本。华住商业操作系统是季琦在2019年华住世界大会上首次提出的概念，这是华住经过十五年的发展总结出的一套体系，共有12项内容，可以采取模块化的方式，根据单体酒店的差异组合使用。单体酒店的标准化和品牌化是近年来酒店领域竞争最激烈的一个方向。中国酒店连锁化率仅有19.08%，对比美国70%、欧洲40%的数据，中国还有非常大的空间。受新冠疫情影响，近期酒店行业遭受了直接的冲击。其中，单体酒店抗风险性较弱，本次疫情之后，也许会促进单体酒店进一步的连锁化发展。但过去几年，玩家们在中国市场的探索并不算成功。来自印度的明星公司OYO，一直以来负面缠身，1月被爆出几周内撤出全球200多座城市，并开始大规模裁员以削减成本。在中国市场，其一系列运营和管理上的问题，导致业主维权事件也频频发生。对单体酒店的整合故事听起来很美，但参与者们还有很长的路要走。

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