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家电行业:1月零售数据略显疲软

2020-02-21 09:11:00

 

来源:财通证券

1月零售数据明显下滑,年初至今家电跑输3.3个点。上周疫情好转,市场主线为后期复工+政策对冲预期(有色、建材、地产居前),此外逆周期的科技龙头继续走强。2月上半月家电指数下跌0.9%,跑输Wind全A指数0.9个点,亮眼股票为九阳股份(产品创新+组织变革)、三花智控(特斯拉量产提速)、老板电器(地产放松预期),权重股出现回调(格力-1.9%,美的-2.5%)。家电作为传统制造业,疫情对其制造复工、大电零售、出口订单等均有影响,但鉴于Q1销售淡季+需求延后属性,若疫情在1-2个月内缓解,则对企业利润端压制有限。未来判断上,我们认为家电的估值切换基本在19Q4完成(跑赢8.0个点),1月至今则跑输大盘3.3个点,估值回落后核心标的/大盘PE低于历史均值+1标准差,后续行情的驱动力或在于财报(尤其是一季报)呈现的确定性,而年初至今的零售数据似乎并不乐观。综合考虑性价比和催化剂,推荐美的集团(终端动销稳定增长),格力电器(股改落地,分红率提升预期),华帝股份(PE/G在1.0以下,竣工回暖),以及受疫情影响小且业绩稳定性高的小家电(九阳股份、苏泊尔)。

基本面:1月终端零售显著回落。地产数据:12月竣工同比+20%创年内新高,预计竣工继续趋势性修复。产品销量:(1)空调:12月空调内销出货同比-2%,一二线品牌分化,厂商通过价格让利去化低能效库存;1月全渠道零售量/额同比-19%/-33%,相比19Q4大幅回落(促销透支需求);截止11月渠道库存约3000万套,环比减少800万套,库存水位降至4个月左右。(2)大厨电:1月烟机全渠道零售量/额同比-28%/-28%,大厨电在19H2曾经摆脱连续双位数下滑,疫情影响+工装分流+春节错位导致20年开局并不顺利,预计下半年推后的竣工高峰可缓解需求不振。

产品价格:19年上半年空调行业均价同比下降1%,19Q4行业开启价格竞争,10/11/12月线下均价同比-9%/-27%/-22%;冰洗零售均价稳定,下半年主流品牌价格同比略小于5%,相较19H1的8%左右递减;12月油烟机线下均价同比-5%,全年均价仅1月出现正增长,12月老板/方太/美的/华帝均价同比为-3%/-5%/+2%/-6%。

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