近年来，白酒消费回归理性，白酒价值回归酒体本身，成为行业和消费者的热议话题。在此背景下，舍得酒业推出首款高线光瓶酒抢占光瓶酒市场。

10月24日，2019天津秋糖会期间，舍得酒业推出首款高线光瓶酒——沱牌特级新品T68。据介绍，这款新品是100%纯粮酿造的粮食酒，所选用的基酒窖藏不低于4.5年，零售价为68元。

舍得酒业股份有限公司总裁李强表示，沱牌特级系列产品让白酒价值回归产品本质，回归酒体本身。舍得酒业沱牌事业部总经理唐果表示，接下来，舍得酒业将大力度推动沱牌特级系列的品牌、营销和市场建设，将沱牌特级T68打造成一款明星大单品。

市场调查报告显示，近6年来，光瓶酒市场的平均增速在20%，未来的增速将保持在15%-30%，高于行业平均增速。当前光瓶酒的市场规模在650亿元左右，未来3至5年内，有望突破1200亿元。

与此同时，在消费升级的推动下，消费者对品质的要求越来越高，而光瓶酒正在摆脱低端、低质的形象，逐渐成为新消费时代下高性价比的代表。其中，高线光瓶酒的市场机会愈加明显。