9月4日，中国移动内容平台趣头条正式发布了2019年第二季度财报。尽管宏观广告环境疲软，趣头条仍然实现了高速增长。

财报显示，趣头条2019年第二季度营收13.859亿元，同比增长187.9%；净亏损5.613亿元，去年同期为亏损2.118亿元，亏损持续扩大。

资料显示，“趣头条”是一款上海基分文化传播有限公司开发的APP。团队致力通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供内容及服务。2018年8月18日，趣头条提交美国IPO申请。2018年9月14日晚间，趣头条正式挂牌纳斯达克交易所。

异军突起的趣头条在快速发展的同时，也面临着各种质疑——通过补贴获取用户的模式是否健康，以及能否持续下去？

为了提高竞争力和盈利能力，趣头条在加大研发投入。财报显示，2016年全年趣头条的研发费用仅260万元，到今年第二季度，其研发支出增至2.213亿元，较去年同期的4320万元增长412.1%。

用户活跃度连续3季度下降

2019年第二季度，趣头条实现营收13.86亿元，同比增长187.9%；归属上市公司股东净亏损5.6423亿元，去年同期为净亏损2.558亿元；非美国通用会计准则下净亏损率为35.8%，较去年同期的23.4%有所扩大，但环比收窄19.4%。

同时，趣头条毛利率发生下跌。财报显示，趣头条二季度毛利润为10.245亿元，毛利率为73.9%，去年同期为83.0%。

用户数据方面，报告期内，趣头条的季度综合平均日活用户数（DAU）为3870万，同比增长207.6%；季度综合平均月活用户数（MAU）为1.19亿，同比增长250.2%，日活用户平均每日使用时长为60分钟，同比增长27.5%。

但与上一季度数据相比，随着移动端互联网流量红利逐渐消失，趣头条环比用户增速呈现放缓的趋势，其中MAU和DAU环比增长仅7.2%和3.2%，日活用户平均每日使用时长环比上一季度的62.1分钟有所降低。

截至二季度末，趣头条日活用户的积分成本同比下降了40.6%，环比下降25.8%，已经连续3个季度下降。对此，趣头条方面表示，这说明积分激励并非用户使用平台的最主要原因，平台内容对用户的吸引力在与日俱增。

事实上，从2016年6月上线到2018年9月上市，趣头条两年被冠以内容领域抓住下沉市场机遇的黑马名号，异军突起；但同时，在内容监管趋严的趋势下，能否给出更具备想象力的商业空间，这是趣头条未来营收和股价能否突破的关键。

此前，趣头条曾不止一次被官方点名批评，其中涉及内容低俗化、“刷新闻赚现金”的噱头被指触及到了法律底线。不过，值得一提的是，趣头条在二季报里宣布，公司已获得由国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，成为上海首家获得该许可证的民营移动内容聚合平台。

经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道，“趣头条目前仍在亏损，并且亏损扩大，与其内容质量低下有关。趣头条目前的发展模式可以看作是在花钱买流量，这不是一种可以长期稳定发展的模式。打铁还需自身硬，趣头条的亏损与其内容质量的低下有关，优质内容与虚假信息混杂在一起，遭到市场的惩罚。”

加大研发投入向科技型公司转型

长江商报记者注意到，在流量红利衰竭的大背景下，趣头条也开始从“流量”经营向“技术”经营转型，从2018年起，趣头条着重加大了技术研发的投入。

财报显示，趣头条的研发费用投入已从2016年全年的260万元上升到2019年一季度的1.554亿元，2019年第二季度，趣头条研发支出为2.213亿元，较去年同期的4320万元增长412.1%。

趣头条表示，第二季度研发支出的同比增长，主要是由于公司努力增强技术能力，更具体地说，是公司基于人工智能的内容推荐技术。

同时，为了支持公司从“流量”向“技术”转型，2019年上半年，趣头条推出大中台战略，对组织结构与人员架构进行的大刀阔斧的改革，强化项目团队leader的轮岗制度。

在人员架构上，为了吸引优秀研发与技术人员的加入，趣头条加大的员工薪酬的支出规模与占比。根据猎聘网信息，趣头条算法工程师招聘薪资基本以45万/年起，资深算法工程师最高可达近百万年薪。

趣头条方面表示，在商业化方面，趣头条将进一步提升视频广告及互动类广告的占比。此外，趣头条提出年底实现日活用户数5000-6000万的目标。

“在这个季度，通过对通用功能进行模块化、打造全功能团队、并为团队领导引入内部轮换计划的方式，进一步提高了趣头条的效率，改善了内部协作。相信这将可奠定坚实的基础，便于继续升级内容产品，为用户带来更多的社交功能，并在未来进一步提高我们的盈利能力。”趣头条董事会主席及首席执行官谭思亮说道。

但是宋清辉并不看好趣头条向技术型公司的这种转型变化，“趣头条似乎已经习惯了传销式的获客方式、夺人眼球的标题制作、低俗市井的内容趋向，他们很难实现这种从流量到技术转型的转变。作为内容平台，趣头条需要立足根本，提高内容质量，进而提升品牌调性，增强变现能力。”