在国内电子烟市场由背风转向迎风的当口，手握老牌打火机品牌Zippo的背书，VAZO品牌先于“老家”美国进入国内市场。近日，VAZO品牌总监施润玮表示，在生产优势和巨大市场背景下，中国市场既是试验田也是主战场。随着VAZO杀到，国内电子烟市场格局也将生变。

6月18日，一家名为VAZO的电子烟品牌，在天猫、京东等渠道的官方旗舰店也首次上线，并推出一次电子烟和可替换电子烟两款产品。来自京东的数据显示，“6·18”首发当天，VAZO成交额即进入电子烟品类排行榜前十位。北京商报记者在VAZO天猫旗舰店看到，目前VAZO分为换弹式和一次性两种电子烟产品，售价与悦刻（RELX）等早入局的电子烟品牌接近。

事实上，VAZO能在上线首日便跻身电子烟品牌排行榜前十位，与背后的“Zippo”名号不无关系。近90年历史、生产打火机超5亿只，并通过众多合作款产品，使Zippo（之宝）打火机早已打破烟草周边产品属性，成为一种文化符号。而拥有“Zippo”背书的VAZO，也被认为从诞生时起便自带“光环”。

同时，与目前众多市售电子烟产品不同，VAZO外观特立独行，产品线更宽。而在VAZO一次性电子烟上，一般产品上的进气孔也被取消，以防止灰尘等污染物进入。对此，施润玮表示：“VAZO品牌已研发五年。”

据了解，2014年，美国之宝制造公司（Zippo Manufacture Company）（以下简称“ZMC”）便组建独立的电子烟品类工作组，持续投入到市场调研、团队组建和产品研发中。2018年，ZMC将“VAZO”注册为品牌商标，专门用于电子香烟及相关产品。同年，ZMC在香港注册成立未族科技（中国）有限公司，以整合设计、研发、测试、生产及行销团队等资源，为VAZO电子烟研发、生产、市场运营及销售提供一体化服务体系，完成全球产销一体化布局。施润玮透露：“目前VAZO整个团队共有100余人，其中40多人在生产前端，研发团队均驻厂生产，从生产端便开始严格把控质量。”

同时，为体现差异化，VAZO在电子烟外观方面也采用自己的设计方案。施润玮介绍，以VAZO烟油替换型电子烟为例，铝合金边框来自富士康，材料与iPhone XR相同；“天空之境”配色类似“极光”的面板则来自华为代工厂。

据了解，在五年打磨产品错失市场“蓝海”后，面对资本累积的电子烟市场，VAZO欲通过Zippo品牌渠道优势“后发先至”。施润玮表示，在率先布局线上渠道后，VAZO将借助Zippo在全国的超1500家直营店铺优势，并将现有店面进行改造升级，推出全新Zippo集合店，不仅出售Zippo、VAZO，还将陆续推出其周边产品。“未来，VAZO产品将渗透到各个终端，不断扩大市场占有率，每月销售额目标增速将达35%以上。”他说。

上海绿馨新型烟草研究院首席研究员王山红认为，此前Zippo打火机通过打造不同外壳，将该产品打造为文化符号，而在电子烟等新型烟草冲击下，该领域也成为Zippo寻找新利润增长点的突破口。