文化传媒行业:春节档票房略增 科幻片拔得头筹
根据猫眼数据,2月4日除夕至2月10日大年初六的2019年春节档综合票房超过58亿元,同比增长1.4%,人次超1.3亿,同比下降10.3%。
2019年春节档初一打破全球单一市场单日票房纪录,创下去年同日13%的增长,但从初二开始票房与去年同期持平,人次维持在10%-15%的跌幅。
整体票价上涨明显,拉高了整体票房,尤其是二线城市和IMAX特殊厅;年轻观众及观影次数的下降拉低了人次。
2019年春节档8部新片上映,《流浪地球》自上映三日持续为票房日冠,日票房占比不断攀升;《飞驰人生》后半程逐渐跑赢大盘(票房跌幅低于大盘),缩小与《疯狂的外星人》日票房差距。
2019年春节档电影购票线上化率达89.2%,加之预售影响,春节档在线购票更加普及;IMAX为代表的特殊厅票房档期占比增幅近40%,创下历史最高春节档票房,与档期冠军《流浪地球》相互成就。
【评论】
春节档票房低个位数增长,初一票房创新高但后劲不足。今年春节档综合票房创新高,达到58.49亿,较去年同比微增1.35%,增速大幅下滑,主要因为影片质量不及预期,观影人次减少,票价上涨和盗版问题也有一定影响。从春节档单日票房情况看,仅除夕、初一、初五三天的票房高于去年,分别同增25.96%、13.16%、0.88%,其余四天票房均有所下滑。
观影人次首降,票价提升明显。今年春节档观影达到1.3亿人次,首次出现下滑,较去年1.45亿人次同比减少10.53%,各线城市均有不同程度下降,一线城市降幅最小。同时票补逐步取消,春节档电影票价平均上涨12.6%,其中二、三线城市提价过快,涨幅达13.5%以上,此外今年春节档IMAX厅、其他特殊厅平均票价分别上涨23.3%、28.9%。总体来看,一线城市对票价敏感程度相对不高,高票价打击低线城市观影积极性。
《流浪地球》逆袭,喜剧片口碑不及预期。今年春节档票房榜首影片为《流浪地球》,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》名列其后,《新喜剧之王》排名第四,综合票房分别为20.1、14.5、10.4、5.3亿。从单日表现看,初一《流浪地球》票房排名第4,排片处于劣势,初二跃升至第二,初三成为单日票房冠军,成为拉动大盘的主力,此后一直维持,其余电影从初三开始日票房增速均不及大盘。
从观影类型上看,据猫眼数据,《流浪地球》凭借高口碑成功突破科幻片目标圈层,相较于进口科幻片吸引了更多年长观众;相对于《廉政风云》代表的悬疑片,喜剧片在春节期间仍有一定优势,但票房消化能力减弱,喜剧片票房贡献占比逐年降低,今年4部喜剧片豆瓣均分仅5.8分,这也是今年春节档表现低于预期的主要原因;动画片方面《熊出没》质量稳定,收获了较好票房,《小猪佩奇》表现不佳,豆瓣评分仅4.1。
截至2月13日,《流浪地球》票房已破27亿,升至影史票房第七位,也是2019年目前票房冠军,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》分别以16.8、12.2亿票房跻身今年票房前三,同时吴京、沈腾两位演员主演电影累计票房破百亿。