春节将至，如果家里的电视、冰箱、洗衣机旧了，父母的小车不好开了，今年可是更新换代的好时机。昨天，发改委、工信部等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称“方案”)。《方案》中提到，要促进农村汽车、家电等热点产品更新换代，并支持绿色、智能家电销售。

近年来，家电消费市场需求呈上升态势，2018年家电消费占限额以上社会消费品零售总额的比重位列第五位。同时，我国已经是世界上最大的家电生产和销售的大国。但纵观消费结构现状，高能效、绿色、智能等电子产品的市场占比还有巨大上升空间。因此《方案》第四条就特别提到了“家电产品更新换代”，称支持绿色、智能家电销售，有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。

面对绿色智能的消费趋势和政策导向，市场已经提前做出反应。永乐生活电器总经理陶奋表示，近年来，永乐在销售产品结构方面已经顺应市场做出全面调整，例如加大高能效产品和智能产品的进货和销售占比。由于上海始终处于全国消费市场领先行列，高能效环保家电的销售、连年也呈现上升趋势。2018年一至二级能效家电型号普及已达95%以上。但由于高能效家电的市场价格等因素，的确还存在巨大的上升空间。以空调为例，一台一级能效的1.5匹空调、比三级能效1.5匹空调，价格大概要高出千元以上。

而来自苏宁大数据显示：2018年，智能冰箱在苏宁渠道的销售占比已突破37%，远超行业的24%；苏宁健康空调总体销量同比增长263%。在2018年空调总体出货量中占比约38%。从选购地域表现来看，一二线城市对健康空调的认知及消费热情最高，北京、上海、广州、南京、成都、重庆为健康空调的消费热点区域。东北地区整体消费能力也有所提升，沈阳、大连、长春健康空调销量分别同比增长502.69%、414.5%、161.95%。

东莞证券分析认为，2009年至2012年期间的家电下乡、以旧换新政策刺激的家电需求，已经进入汰换周期，预计2019年家电市场迎来更新需求高潮，大家电和厨卫电器成为主要受益品类。上一轮家电下乡政策产品名录主要包括彩电、冰箱(含冰柜)、手机、计算机、热水器、微波炉、空调、电磁炉、洗衣机9种。预估在本轮刺激政策下，大家电和厨卫电器有望成为主要受益品类。