“双11”购物大促活动刚刚过去，“黑色星期五”的火热促销又紧随而来。以往，中国消费者只能通过代购或“海淘”参与这一源起于国外的购物促销活动，如今，跨境电商平台携手外国品牌商，将优惠的进口商品“打包”带到了中国消费者面前。

前有首届中国国际进口博览会的开放大门，后有中国跨境电商监管过渡期政策再延长和再添利好，进口商品正在中国人的消费图景中增添越来越多“笔墨”。

“黑五业绩增长超出预期”

——消费升级，跨境采购火起来

当身边朋友频繁讨论“黑五”大促的时候，“90”后研究生小李已经选好了商品。他购买了一件国外品牌的飞行员夹克，平日价格1000元出头，赶上“黑五”优惠，从跨境电商平台上五折就能拿下。“优惠力度大，海外商家直邮或国内保税仓发货，正品有保证，还是挺吸引人的。”小李说。

“黑色星期五”是起源于国外的购物促销活动日，每年11月第四个星期五，商场推出大量打折和优惠活动，从而掀起一波消费热潮。过去，中国消费者往往需要通过代购或“海淘”才能参与这一年一度的购物大促，不过随着中国进口消费的体量日增，跨境电商平台与国外品牌商合作，将“黑五”引入了中国。

从亚马逊、网易考拉、洋码头到京东全球购、天猫国际，各大跨境电商平台为今年的“黑五”造足了势头，时间上提前一周左右不等，优惠玩法也各有特色。例如，网易考拉推出“跨品类满188减100”“最高99元任选16件”“尖货限时第二件半价”等大力优惠，今年仅用10小时就超过去年“黑五”全天销售额。

“这次黑五，网易考拉的整体业绩增长超出了预期。”网易考拉相关负责人雷佳烨对本报记者表示，尤其是代表时尚消费趋势的数码、轻奢、手表配饰、运动等品类快速上升至平台销售总额的25%左右。结合往年经验，他们发现，“黑五”期间，轻奢商品、高品质、高度个性化的高单价商品成为消费者首选。亚马逊中国此前发布的调研数据则显示，高达7成跨境网购用户受访者计划在“黑五”大促中花费超过2000元。

来自美国的维骨力品牌自进入中国的2016年就加入到国内电商的“黑五”促销中。品牌全球电商总监告诉本报记者，在进入中国之前，他们就发现每年“黑五”期间，大量在美留学生购买产品寄送给国内的亲友。“这让我们发现了中国市场的巨大潜力，可以说，巨大的需求是我们决心开启中国市场的关键。”如今，中国已经成为除美国本土市场外，维骨力最大也是发展最快的海外市场。

荷兰皇家菲仕兰集团旗下美素佳儿品牌从去年起考虑参与国内跨境电商推出的“黑五”活动。集团跨境电商业务负责人牟播对本报记者表示，对比日常消费，在“黑五”期间可以看到30%-50%的明显涨幅，这对于跨境电商而言，是一个非常好的契机。

“主要由于近年来我国中等收入群体呈扩大的趋势，这意味着大量消费升级的需求，随着进口渠道的多元化，这部分需求借助跨境电商得以实现。”中国贸促会研究院国际贸易研究部副主任周晋竹对本报记者表示。