OLED的快速发展，得益于人们对视听体验需求的不断提升。近年来，主流电视的标配尺寸从40英寸、50英寸提升到了60英寸，清晰度从标清、高清、超高清发展到了4K甚至8K。在显示技术层面，已经不光是主流LCD的天下，以OLED为首的新技术正逐渐兴起，成新一代电视行业的有力竞争者。

OLED电视市场持续升温，LGD调整价格

据了解，OLED电视在全球市场推出后，销量持续飙升。据IHSMarket数据显示，今年二季度，在2000美元以上的高端市场中，OLED电视的渗透率在日本达59%，北美占44%，欧洲占45%。日本零售调查公司GfKJapan最新报告指出，2018年上半年日本OLED电视销售量较去年同期狂飙约7倍，8月份出货量同比飙增1.5倍。OLED电视市场销量暴增导致电视用OLED面板缺货，价格持续上涨。2018年三季度指标性产品(流通量最多的55英寸产品)批发价为每片590美元左右，较上季度上涨2%，连续第2季走升。

分析认为，OLED电视普及最重要引擎的中国目前渗透率较低，但2019年中国OLED电视将增长88.7%，这将拉动OLED电视需求持续飙升。调查机构DSCC预计，2018年(电视用)大尺寸OLED面板出货量约为282.13万片，较2017年将大增6成。而电视用OLED面板供应商有限，几乎由韩国的LGD独占，目前大尺寸OLED面板的生产工厂持续处于产能全开状态。

据最新消息称，作为近乎垄断了全球业务的全球最大OLED电视面板供应商，LGDisplay在第二季度提高了供应价格，很大程度上受到了OLED电视积极销量的影响。尤其是作为其主要客户的、占其面板出货量80%的LG电子也上调了其产品价格。

一位不愿透露姓名的行业消息人士表示：“与索尼等其他电视制造商相比，LG电子享受了一些优惠。但是随着最近的价格上涨，其众多客户的供应价格似乎实现了平衡。”

去年年初，面板平均价格超过了800美元，随后价格持续下跌，最终稳定在600美元左右。市场研究机构IHSMarkit预计，LGDisplay将55至77英寸面板上的价格平均上涨2.5%，从695.50美元上调至712.50美元。消息人士表示，LGDisplay还将在今年晚些时候将价格上调2%至3%。

另一位不愿透露姓名的消息人士表示：“作为大型OLED面板的唯一供应商，LGDisplay一直在降低OLED面板价格，以吸引更多客户。现在公司则计划增加利润。而随着位于中国的工厂在今年晚些时候启动生产，其盈利能力将进一步提高。”

韩企转战OLED

近期市场传出，韩国面板厂2019年将再启动产能转换，三星计划把1——2座8.5代面板厂转作量子点QD-OLED电视面板。未来2年将投入10兆韩元(89亿美元)建立试产线，并从2020年开始增加QD-OLED产量。

SDC在放弃大尺寸OLED事业后，将QD-OLED作为对抗OLED的新技术专注培育。初期时以三星电子影像显示事业部、三星电子综合技术研究院为中心进行先导性开发，而在2015年成功发布首款量子点技术LCDTV后，SDC也开始涉足QD事业。

在逐渐放手OLED面板业务后，三星将把研发能力全面集中在QD-OLED面板上。QD-OLED具有OLED面板的优点，又拥有三星量子点电视的技术优势，在目前市场上几乎无人能竞争。虽然在技术上尚未完全成熟，但QD-OLED面板的基本结构与OLED相似，不同点在于QD-OLED不仅使用发光材料，还须使用无机半导体材料，且在使用无机半导体材料生产时，过程相当稳定。

根据统计数据显示，生产1公尺QD-OLED面板仅需花费约26美元的材料，比生产1公尺OLED面板需要花费近95美元便宜许多，同时在技术上还可以解决OLED老化问题。过去OLED面板的使用寿命一直是很大的致命伤。

业界人士指出，在大型OLED面板上，三星无法确保可以一直拥有优势，只能选择发展现有的QD-OLED技术。三星多年来一直靠OLED获利，也需要借着QD-OLED技术来为未来10年的获利做打算。

业界还分析，三星将优先转换8代LCD产线L8-1至QD-OLED产能。这样的方式对比全新投资新线，既可以减少设备投资费用，还可以期待因大陆面板产能攻势导致的营利不佳事业群LCD事业的缩减效果。

对此，韩国证券商分析三星电子曾尝试以提升LCD光源的LCDQLED的方式打入市场，但消费者反映却输于OLEDTV。三星为打破困局，正尝试用结合OLED与QD的新型QD-OLED面板抢占面板市场。

随着市场对于大尺寸OLED电视需求的增长，LGD也加速布局OLED面板市场，除了在广州新建大尺寸OLED工厂之外，LGD还规划2019、2020年每年把一座8.5代厂转作OLED电视面板。

此外，LGDisplay最初计划在坡州建造10.5代LCD工厂，但是随后将生产线转变成了OLED生产线。由于中国显示器公司快速增长以及全球LCD市场对韩国企业竞争力的负面影响，导致了全球LCD供应瓶颈局面，LGD才做出了上述决定。

LGDisplay财务长金相敦(DonKim)在电话法说会上表示，行动市场市况不明，现在资本支出保守为宜，但这不影响加速LCD移转至OLED的计划，这意谓着被砍掉的资本支出集中于LCD业务上。

国内企业加速布局

今年5月份，TCL集团宣布在深圳市光明新区投资建设一条产能达到月加工3370mm×2940mm玻璃基板约9万张的第11代超高清新型显示器件生产线(t7项目)，主要生产和销售65、70、75英寸的8K超高清液晶(LCD)显示屏及65、75英寸OLED显示屏等，项目总投资约426.83亿元。该项目由TCL集团、华星光电和深圳市重大产业发展基金共同投资完成，计划在2021年3月正式实现量产。

另外，虽然京东方此前在与投资者互动中表示“大尺寸OLED技术有待提高，暂时不会投资”，但是，随着京东方在中小尺寸OLED技术上的成熟，必然会进入大尺寸OLED面板领域。京东方目前也已经拥有在10.5代线上验证大尺寸OLED量产技术的基础条件。

目前，京东方、华星光电等国内面板企业在液晶面板领域刚取得一些优势，他们的策略还是要把液晶的优势吃透，等OLED技术更成熟后再去转化。

明年LCD压力大减

10月份电视面板又翻转，因为拉货旺季接近尾声，再加上京东方10.5代厂投片量增加，市场供过于求压力大，32吋、65吋电视面板价格率先下跌，其他像是49吋／50吋面板价格也松动。第四季到2019年第一季面板跌势难止。

IHSMarkit研究总监谢勤益表示，京东方10.5代厂在今年第一季末正式投片量产，随着良率逐步提升，产能持续放大，目前投片量已达到7万片，预期到今年底投片量还会增加到9万片。2019年大陆的8.6代厂生产线都还会持续扩量，而且华星光电的11代厂也将在第一季投产，2019年进入新产能投产高峰期，预估供过于求的比率高达20%。

三星显示、LGD转投OLED，并关闭一些LCD产线。产能转换需要停线、调整设备，从停线到重新投产需要半年到一年的时间，等于是少了两座8.5代厂的产能。如此一来，估计2019年面板供过于求的比率将缩减到10%上下的水准。目前韩国8.5代厂主要用来生产43吋、55吋、65吋电视面板和一些监视器面板，少了这些产能，预期43吋、55吋面板短期可能出现缺货的状况。对于台湾面板厂来说，2019年供过于求的压力大减，而且43吋、55吋面板可能有转单效应，可以大大松一口气。