“在中国特色社会主义新时代，乡村是一个可以大有作为的广阔天地，迎来了难得的发展机遇。”2018年中央一号文件（《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》）描绘了加快推进农业农村现代化，走中国特色社会主义乡村振兴道路的宏伟政策蓝图。

中国旅游研究院院长戴斌认为，乡村旅游正在迎来新时代转型升级的战略机遇期。2018年中央一号文件全面谋划乡村振兴，多次提及乡村旅游。国务院发布的“十三五”旅游业发展规划要求“通过发展乡村旅游，带动2.26万个建档立卡贫困村脱贫”，表明乡村旅游已经成为新风口。

2018年中央一号文件文件提出，要实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。大力发展文化、科技、旅游、生态等乡村特色产业，振兴传统工艺。

随着新农村建设和精准扶贫的成效显现，“看得见山，望得见水，记得起乡愁”的美丽乡村梦想开始成为现实，越来越多的城镇居民愿意选择乡村作为周末和节假日旅游目的地。2017年乡村旅游市场规模已经达到25亿人次和1.4万亿元，从国庆中秋八天长假的专项数据来看，全国乡村旅游共接待了2.16亿人次，平均出游时间为55.8小时，平均出游半径为147公里，其中过夜游客比例为63.46%、跨市和跨省出游比重为45.32%。

如今的乡村旅游早已不是吃农家饭、住农家院、采摘、田园观光的“农家乐”所能涵盖的了，而是在深度体验和生活方式分享的基础上，由资本、文创、技术和人才等新动能推动的田园综合体、旅游小镇、康养基地、精品观光线路。当代乡村旅游已经形成了互联网推广、文化创意、现代农业、民宿、康养、特色餐饮和物流配送等日趋完善的产业链条，也有效促进了乡村道路、停车场、移动互联网等基础设施与公共服务体系的完善，以及乡村治理水平的提升。

戴斌指出，新时代的乡村旅游应当以开放的心态，不断提升规范、引导、分配、协调等现代社区治理水平，积极引进外部资本、技术、文创、专业技术和经营管理人才。当前，以城镇居民为主要客源的旅游市场在规模不断扩张的同时，旅游方式、消费结构和消费行为也在发生着革命性的变化，不断倒逼乡村旅游组织方式的改革和服务品质的提升。

主流客源既要享受原生态的田园风光和纯朴自然的生活方式，也对高速移动互联网、干净卫生的客房与厕所、高效快捷的服务保障体系提出了更高要求。游客在周末和节假日举家外出，多以自驾为主，这就需要相对完善的乡村公路网络并与国家和区域主干道相连接，以及导航、停车、维修、救援等服务。为了满足停留时间更长的休闲度假旅游的需求，集约化创新的民宿、健康时尚的餐饮和丰富多彩的文化生活都是十分必要的。无论是道路等基础设施的完善，还是商业环境和生活方式的提升，都需要大量的成本投入和新要素、新动能的加入。