据国家旅游局网站消息，国家旅游局数据中心调查显示，2018年春节假日期间，全国假日国内旅游市场将达3.85亿人次，预计将实现旅游收入4760亿元，分别同比增长12%和12.5%。

调查显示，2018年第一季度，中国居民出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节期间出行。从出游内容来看，研学游、海岛游、游轮游、冰雪游、乡村游等以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲市场热度较高。

调查表明，春节期间具有出游意愿的居民中，有65.9%选择了国内中长线旅游，比例最高。游客选择排名前十的热门旅游目的地城市为：三亚、哈尔滨、杭州、厦门、张家界、北京、上海、昆明、成都和重庆。可见南下避寒、北上玩雪仍是广大游客春节出行的重要动机，相关地方对旅游客流高峰应做好应对。选择近郊旅游的居民比例达34.5%，表明春节期间探亲团聚、家庭短途游将升温，结合返乡客流高峰，二、三线城市商业街区、博物馆、主题公园、游乐场、动物园、庙会等将迎来大量游客。

调查还显示，度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假、休闲排解工作压力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，选择观光、增长世面的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。此外，选择发现和探索的游客占到有出游意愿居民的36%，表明广大游客对旅游品质的要求进一步提升，与冰雪游相结合的运动休闲产品，与研学游相结合的高科技体验产品，与家庭游相结合的生态采摘、美食品尝活动等个性化高、体验性强的旅游产品颇受欢迎，有望迎来更多游客。

调查指出，随着职工带薪年休假制度的持续落实，居民更偏向于选择错峰休假。提前出游和延迟返程的比例越来越高，春节旅游市场有突破假期、向节后拓展的趋势。从出游方式看，自由行已经成为居民春节最主要的出游方式，家庭自助游的比例高达52.7%。在交通工具上，选择自驾车出游的比例达到44.7%，高铁游、火车游占18.8%。越来越多的游客更看重旅行社的服务质量和品牌形象，对价格的敏感度趋低。调查显示，选择旅行社时以品牌为首要考虑因素的占36.7%，选择自己熟知和附近旅行社的游客占17.9%，只有6.2%的游客选择价格低的旅行社。