大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放

高端化产品升级成为彩电业主趋势

“2017年中国市场彩电销量约4800万台，与2016年基本持平；突出的亮点是，人工智能电视市场份额提升显著，同比增幅80%。从这一消费趋势预测，2018年人工智能或将成为彩电产品标配。”12月18日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院在北京主办的“2017年中国平板电视行业大会”上，主办方发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，高端化升级成为彩电消费主流趋势。

竞争压力加剧

报告分析称，纵观2017年电视行业，一方面，电视生产企业受上游供给成本影响，产品不得不涨价；另一方面，消费需求低迷，又逼迫要求电视机降价，生产企业夹在中间博弈，艰难度日，直接导致绝大多数电视机企业利润大幅缩水。低迷的市场环境、缓慢的增长，带来的是彩电业更惨烈的竞争。这其中，部分互联网电视企业偃旗息鼓，传统电视企业遭遇前所未有的盈利下滑。数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%。

而彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。技术革新是驱动彩电业前行的核心因素，高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。

大屏化趋势明显

“2017年，窄边框全面屏等黑科技关键词登上年度热搜关键词，尤其是大屏，几乎成了所有显示产品最具代表性的宣传卖点。”报告指出，2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同，消费者期望更换电视尺寸主要集中在50——60英寸之间，大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点。中外主流电视厂商亳无二致锁定了大屏高端产品。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸电视， 这些带有明显高端电视“符号”的产品，成为彩电消费市场的主流。

而在OLED、量子点、LCD技术流的比拼之外，激光电视2017年异军突起，成为彩电技术竞争新崛起的又一大强劲门派。

据奥维云网统计，2017年1——6月，量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。虽然总基数较低，但激光电视增势强劲，不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬，在与其他两大新型显示技术产品的PK中，也显示出了一种不可忽视的竞争力。

相比较其他品类电视，激光电视不仅可以轻松达到100英寸的水平，而且在画质方面已经从2K迈进4K时代，显示效果极大提升。海信2007年率先布局激光电视领域，并实现激光电视完全自主研发和自主生产制造，率先推出了全球首款100英寸超短焦激光电视、100英寸4K超短焦激光电视以及首款超短焦双色激光电视。长虹预计2018上半年上市4K激光电视。对此，中国电子商会副秘书长陆刃波分析表示，激光电视具有诸多优势，可充分满足电视市场大屏化的需求，2017年是激光电视实现爆发式增长的一年，2018年，预测借助世界杯营销和产业上下游的共同推动，激光电视的发展潜力值得期待。

互联网、大数据、人工智能目前已经呈现出深度融合的发展趋势。而在彩电制造领域，人工智能热潮早已经拉开帷幕。人工智能电视在中国市场实现较快发展，多家电视企业都推出了以人工智能为卖点的彩电产品，这其中尤以长虹CHiQ电视市场表现最为突出。今年10月份长虹最新推出了以远场语音、声纹识别、模糊搜片为鲜明特点的人工智能电视产品Q5K。海尔也着力打造阿里四代人工智能电视，真正实现全程语音操控；三星则推出人工智能助理 Bixby。有分析认为，三星此举也是为了后续跟进人工智能电视领域做准备。

《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出，虽然人工智能电视将迎来市场规模快速增长，但也应认识到，目前人工智能技术应用仍处于初级阶段，距真正意义上的人工智能仍有差距，未来潜力巨大。