近日，中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。

数据显示，2017年三季度除空调、环电之外，洗衣机、冰箱、热水器、厨电等产品零售量规模同去年相比呈现不同程度的下降。彩电市场更是遭遇史上最差三季度，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12，9%。

对于2017年四季度彩电市场行情走向，奥维云网预计，市场规模将有望实现翘尾上扬，预计四季度彩电市场零售量规模将达1557万台，同比增长0.9%；零售额规模为507亿元，同比增长1.9%，成为2017年唯一增长的季度。2017年全年彩电市场零售量规模将达4778万台，同比下降6.1%；零售额规模将达1605亿元，同比增长2.9%。

奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆解读认为，2017年前三季度中国整体环境稳定，最近召开的十九大在推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合和中高端消费、创新引领等领域培育新增长点、形成新动能方面提出特别关注，为彩电行业酝酿利好因素。但房地产市场明显降温，2017年中国迎来史上最严房地产调控，商品房的销售面积和销售额增速放缓，减弱了家电市场的更新换代需求。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年三季度除空调、环电之外，洗衣机、冰箱、热水器、厨电等产品零售量规模同去年相比呈现不同程度的下降。彩电市场更是遭遇史上最差三季度，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12，9%；成本压力和产品结构升级，零售额规模同比上升了1.3%，为357亿元；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。从全球情况来看，面板和整机出货也并不理想，2017年前三季度，全球面板出货量191M，同比下降0.9%；全球整机出货量152M，同比下降3.6%。

奥维云网（AVC）分析认为，2017年三季度彩电市场规模下降的主要原因有以下四点：首先，价格成为影响市场的首要原因。2017年开始，面板价格维持高位不降，导致整机均价上涨，2017年前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上，9月攀至高点，三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%，成为影响彩电整机产品销售不振的首要原因。

其次，互联网与外资品牌交换场地。在三季度彩电整体市场规模下降的情况下，外资品牌逆战上扬，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，三季度外资品牌的市场份额为21%，较去年同期增长了7个百分点；互联网品牌的市场份额较去年同期下降了11个百分点，占比12%。外资品牌与互联网品牌交换场地。

第三，线上渠道增速放缓。中国网民数量增速放缓，线上红利正在消退，电商经过高速增长后，进入减速期和分化期。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年三季度平台电商和专业电商的增速进入十位数以内，自营电商受互联网品牌表现的影响出现负增长。

电商高速增长时期终结之后，中国的电商企业也在寻求新的尝试。其中阿里的河马鲜生将线下体验、线上支付结合起来，线上引流线下的高效配送，以及舒适的购物环境加餐厅的服务升级；国美推进零售场景化改造，融入了厨房烘焙、电竞动漫、VR影院等场景体验，形成以家“为核心的整体方案。

第四，市场宣传声量缺乏。2016年9月是彩电促销最密集的月份，据不完全统计，共有19次不同规模的品牌日促销和渠道促销。2017年9月，共有11次品牌日促销和渠道促销。另外2017年三季度产品发布会仅有1场，较去年同期减少了5场，彩电厂商的负面新闻频出，对消费者产生消极影响。

对此，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，2017年1-9月彩电市场零售量规模下降9.2%，彩电行业发展目前遇到的主要问题有：1.彩电内需不振，房地产市场调控、互联网品牌销量下滑等因素的影响造成市场消费低迷；2.成本大幅上涨，面板价格上涨了大约40%，带动整机价格上涨了大约15%；3.年轻人过度聚焦小屏，对于大屏行业来说，最大的挑战在于：人们看电视的时间越来越少；4.超期服役问题严峻，大量超期服役电视存在起火等安全隐患、耗电量大、体积笨重、画质音质差，功能体验落后等问题，不符合绿色环保、消费升级和信息消费的新趋势；5.面板产能集中释放，2020年前后，超高世代面板将会增加每年600万片的产能规模，在短时间内市场是否能消化如此巨大的产能，尚待市场验证；6.新技术话语权不足，面板技术仍掌握在国外面板厂中，从材料、设备、制程、人才、专利等存在一系列壁垒。未来，客厅经济、信息消费、大尺寸升级、4K/8K内容生产将成为拉动彩电行业发展的主要动力，汰旧换新活动的开展，确定7年的使用年限，加速彩电市场更新换代速度，扩大市场需求已经成为彩电行业的共识。