电子商务源于欧美，而盛于亚洲。自2013年起，我国网络零售交易额稳居世界第一，全球十大电商企业中我国占据四席，其中阿里巴巴的市场份额排名全球第一，京东商城位居第四。2016年我国电商交易额占国民生产总值35%，对推动供给侧结构性改革做出重要贡献。依靠“互联网+”科技创新来保护绿色生态、发展绿色生产、培养绿色生活，成为新的趋势，其中尤以农村扶贫减困、绿色发展为代表。电商将偏僻的乡村与全国乃至全球的大市场连接起来，开启了农村消贫、绿色可持续发展的新模式，是实现绿水青山“变现”金山银山的新途径，是打开农村对外窗口、启迪民智的新突破。

农村致富插上电商翅膀

我国农村电商发展如火如荼。2016年，农村网络零售市场交易额占全国网络零售总额的17.4%，金额高达8945.4亿元。以阿里巴巴旗下的淘宝为例，截至2016年8月底，1311个“淘宝村”广泛分布在全国18个省份，直接创造就业机会超过84万个。京东集团则宣布未来五年要开100万家京东便利店，其中一半在农村，做到每个村都有。互联网打破行政界限，连接广域大市场，使得任何一个偏僻的地区、一个微小的个人、一种天然的禀赋都有了联通世界的能力，从而大大拓宽了脱贫致富的渠道，大大丰富了日常生活的色彩。

电商扶贫是政策+市场的推陈出新。商务部、财政部自2014年起联合开展的电商进农村综合示范，是“互联网+”背景下重大的政策创新。通过市场的力量激活贫困地区的脱贫能力，“看不见的手”能更好实现政策初衷。电商进村扶贫也是电商平台的创新，自2014年起，阿里巴巴将农村化作为其发展的三大战略之一，京东、一亩田等互联网公司也开始把发展重点转移到农村这个主战场上来，社会上更多新资源、新手段、新资本等新生力量投入到农村、服务于农村、受益于农民。

“互联网+三农”激活经济邀民致富。电商消贫的实践在我国农村从星星之火已成燎原之势，其先行试点的示范效应尤为重要。“互联网+三农”的电商扶贫之路需要贫困地区利用本地产品资源，借助互联网工具，使产品“走出去”；另外，发掘本地特色，以民俗文化、山水风景、饮食服务等方面吸引游客，将客源“引进来”。农民自力更生帮助家乡逐步摘掉贫困帽子，脱颖成为信息时代的明星。近年来，一大批“淘宝村”“淘宝镇”如雨后春笋般出现。云南省元阳县作为区位、产业均不占优势的贫困县，电商从零起步，农业产品联网成功，网上开店120余个，梯田红米销售额突破3000万元。不仅如此，山西省万荣县通过举办“万荣苹果”杯电商创新创意大赛、搭建交流平台，使电商脱贫致富的理念深入人心。

日常消费“触网”启发民智改变生活。电商打破农村销售渠道单一的局面，降低了交易成本。由于传统农村商品流通能力差、消费者购买渠道有限、缺乏维权意识，长期以来，农村消费市场假货横行、坐地起价，不少农村的小卖铺卖的都是“傍名牌”。电商的发展意味着农民选择面更广，提高辨识能力、减少开支、创造收益。同时，农村交通成本高、服务配套差，以代缴费业务为例，通信、水电、购票、挂号等均可以通过电商进行，惠农补贴、社保服务也可以通过电商渠道来实现，农村的基本生活成本及交通成本大大降低，有助于推动农业农村现代化进程。