伴随着2022年冬奥会的东风，中国的冰雪旅游正逐渐变得火热。业内人士指出，要努力促进冰天雪地向“金山银山”转化。2022年冬奥会开幕时，世界不仅将看到专业的体育冰雪运动体育赛事，还会看到一个繁荣的大众冰雪旅游市场。

中国冰雪旅游方兴未艾

今年2月份万科集团发布的《中国滑雪产业白皮书(2016年报告)》，通过对全国滑雪场、滑雪人群的数据分析，得出了一个结论：中国是全球最大的初级者滑雪市场。

国人到底有多少人滑雪？根据测算，2016年，全部滑雪人次为1510万，全部参与滑雪的人数为1133万，平均人均滑雪次数为1.33次。在全部滑雪人数中，一次性体验者所占的比例由2015年的80%下降到78%。这份报告从一个侧面印证了中国冰雪旅游的蓬勃发展与良好前景。

而在这个过程中，国家旅游局积极发挥旅游业优势，服务冬奥会，超前谋划冬奥运旅游，推动冰雪旅游产业发展。

7月13日，国家旅游局在张家口崇礼召开“冰雪旅游研讨会”，国家旅游局局长李金早表示，全域旅游为“旅游+”提供无限空间，“旅游+体育”大有可为， 冰雪旅游和冰雪运动结合同样大有可为。

事实上，对于冰雪旅游的火热，在市场中的企业的感受最深。万龙滑雪场市场营销总经理沈联春在会上透露了今年的提升计划：2017年将新建一条高速缆车、酒店等项目，项目全部投入使用后的雪季日接待量可由1.2 万人增加至2万人。

河北省旅游发展委员会主任那书晨透露，目前，河北张承地区已相继建成密苑云顶、万龙、太舞四季、多乐美地、富龙、长城岭、元宝山等多个滑雪场和20个滑冰运动基地，按照国际标准建成高、中、初级雪道100多条，每年度冰雪旅游接待人数以30%以上的速度递增。

业内人士指出，2022年，北京和河北张家口将联合举办的冬季奥运会，将吸引世界目光聚焦中国。届时，世界看到不仅仅是专业的体育冰雪运动体育赛事，还会看到一个繁荣的大众冰雪旅游市场。

政策合力助推冰雪旅游发展

记者了解到，为了促进冰雪旅游发展，国家推出了一系列政策，形成了巨大合力。从近一段时间来看，推动冰雪运动、发展冰雪旅游，出现在诸多重量级官方文件中。

“以办好2022年冬奥会为契机，大力推进冰雪旅游发展。”国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》提出，建设一批融滑雪、登山、徒步、露营等多种旅游活动为一体的冰雪旅游度假区或度假地，推出一批复合型冰雪旅游基地，鼓励冰雪场馆开发大众化冰雪旅游项目。

国家发改委、国家体育总局、教育部、国家旅游局联合印发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出，到2025年，冰雪运动普及度大幅提高，直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”。

而在这其中，作为连接冰雪与游客纽带的冰雪旅游，无疑将发挥重要作用。

李金早提出，要以冰雪运动促进冰雪旅游形成亮点，以冰雪旅游推动冰雪运动高水平可持续发展。

北京市旅游发展委员会主任宋宇表示，2022年冬奥会成功申办，点燃了国人对冰雪项目的热情，冰雪旅游对经济发展的拉动作用也将日益凸显。

启迪冰雪集团执行总裁范世泓认为，中国的冰雪旅游迎来历史性发展机遇，当前冰雪旅游热潮涌动，冰雪旅游融合度大、附加值高、成长性强、经济效益好，可以把“冷资源”打造成“热经济”。

冰雪旅游仍面临诸多挑战

冰雪旅游的较快发展，激发了大众对冰雪运动的兴趣度和参与度，“冬奥效应”更是激发了民众对冰雪旅游的热情。但仍需要清醒的看到，冰雪旅游乃至冰雪运动的发展依然面临诸多挑战。

华体集团副总裁魏卫革表示，在冰雪旅游快速发展的同时，也存在一些迫切需要解决的问题：如冰雪旅游产品比较单一，缺少精品和自主品牌；冰雪场地设施数量少、规模小、服务水平不高；公共配套和服务不匹配等。

业内人士建议，要大力推广冰雪文化，培养群众滑雪、滑冰等冰雪运动习惯；以筹备2022年冬奥会为契机，不断完善冰雪旅游的公共服务设施和质量，丰富冰雪旅游产品和服务内容，持续推进产业融合，打造“冰雪+”产业链，发展冰雪体育小镇，等等。

李金早表示，国家旅游局要按照全域旅游发展理念，加强同体育等部门以及北京、河北等地区合作，共同做好奥运旅游这篇大文章。而且，冬奥会后的体育设施利用要依靠旅游，任务不轻，要有责任感，让冬奥会的效益可持续发挥下去。

记者了解到，下一步，国家旅游局等相关部门将不断加大对冰雪旅游的支持力度，从体制机制创新、配套政策完善等方面努力推动冰雪旅游发展。