彩电市场最近出现了一个有趣动向：液晶电视直涨20%，而OLED电视降价20%。一涨一降之间，OLED电视与高端液晶电视的价差越来越低。事实上，从去年下半年开始，涨价就成为彩电行业的主旋律，特别是对于主打低价的互联网电视。

互联网电视成彩电涨价的急先锋

一向以低价、超低价取悦消费者的互联网电视如乐视、小米，成了这次彩电涨价的急先锋。

上月底，乐视发布了超级电视部分机型价格调整公告称，“在坚持成本定价和生态补贴硬件基础上，对部分机型价格做出上调，2月28日0点起执行新价格。”值得注意的是，这是乐视自2016年11月宣布对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型价格每台上调100元、65英寸部分机型每台价格上调300元以来，又一次作出的提价决定。

2月8日，小米电视3S的48英寸和55英寸上调至2599元和3999元(均不含运费)。这是3S在2017年内做出的第二次涨价调整。

家电行业分析师刘步尘认为，过去十年，彩电是所有大家电产品中平均毛利率最低的产品，比空调毛利率低至少10个百分点，长期在低利润水平运营，严重影响了彩电企业健康发展，趁这次液晶面板涨价，彩电企业普遍有将利润恢复到合理水平的想法。

记者在58同城、转转、赶集网等平台看到，电视价格相比去年9月份有较大幅度提高，有部分互联网电视价格上涨了20%。“仅今年以来，彩电平均涨了300-500元，涨幅5%-10%不等。”产业观察家洪仕斌对记者表示，从目前的情况来看，家电价格上涨的趋势还未结束。

OLED电视普及“只差降价东风”？

液晶电视都在纷纷涨价，OLED电视却要逆市降价。

3月10日，创维正式宣布，在全国范围内，包括线上和线下全渠道对OLED电视进行价格调整的大动作，其中55英寸OLED电视价格将下调3000元，以55英寸S9-I型OLED电视为例，市场零售价从13999元降至10999元，降幅超过20%。

在万元级别的高端电视市场，OLED电视价格与高端液晶电视售价已经几乎重合。记者在58同城、转转、赶集网等平台看到，一款三星55英寸SUHD超高清第二代量子点电视售价是10999元，TCL的55英寸4K量子点电视为9999元。在体验不相上下的情况下，价格成为用户的敏感指标。

据奥维云网(AVC)公布的数据可知，创维OLED电视销量在今年第11周(3月6日-3月12日)创下了令人咋舌的同比增长351%增幅，环比元旦当周增长52%。2017年1-2月，万元以上高端彩电市场，OLED电视与液晶电视的价格倍率已降至1.16.

创维集团行政总裁刘棠枝对记者表示：“从产业链、OLED产品技术成熟度，以及市场认知来看，OLED的爆发已经就绪，如果说还欠一个东风，我想就是价格。”他进一步指出，从2013年LG发布的首款OLED电视，定价为14000美元，到2016年在国内推出的55英寸4K OLED定价为14000元人民币，短短三年OLED电视的价格已经下降了约7倍，逐步进入一个主销价。

目前在中国及全球市场上推出OLED电视企业，除了最为强势的LG电子以及创维之外，还有康佳、长虹以及今年初刚发布新品的索尼。不过，除了创维方面宣布降价促销外，其它企业的降价促销动作还“在路上”。