老龄人用药市场庞大

随着经济的发展，人均寿命也在延长，据国家统计局数据显示，2015年的65岁以上的人口数，对比2014年同年龄段人口，其数量增长4.6%，其于全国人口的占比上涨0.4个百分点，庞大的老龄人口也意味着老年人用药的巨大需求。《中国心血管病报告2015》指出，目前，心血管病死亡占我国城乡居民总死亡原因的首位，心脑血管相关疾病多发生于老龄人，该类疾病病程长，需要长期用药，因此市场需求不断。

数据显示，心血管用药（包括调节血脂用药，抗心绞痛、冠心病用药，脑血管、抗脑血栓（中风）用药）销售额从2014年开始就稳定排在品类第一（见表1），市场份额逐年上升，2016年上半年达9.0%（见图1），2013年-2015年销售额复合增长率为7.5%。2016上半年的心血管用药中，辉瑞的立普妥片以其安全性良好，调节血脂效果明显，循证证据最多最全等优点，仍以较大的市场份额遥遥领先于其它品牌（见图2）。

另外，降压药也是老年人的常用药，2013年到2015年、2016半年度，作为心脑血管疾病用药的另一子类的降压药一直稳居品类第三（见表1），其在药品零售市场的排名和市场份额比较稳定。降压药的销售额从2013年到2015年都以每年稍低于心血管用药销售额的增速增长着，虽然在对比之下其市场占比和销售额增长趋势略逊心血管类用药，但其庞大的市场需求也一样不容忽视。

补益类市场增长迅速

2016年前十品类中，补血药和补肾药都属于补益类。其中补血药2013年-2015年的复合增长率高达20.5%，从2013年的第八位跃至2015年的第四位（见表1）。

在补血药零售市场中，阿胶（药材）和阿胶产品占超过七成的市场，是女性消费者的心头爱。东阿的阿胶及复方阿胶浆最受追捧，虽然东阿的提价事件遭到热议，但数据显示，提价并未对产品的销售产生消极的影响，东阿的产品在同类品牌中价格最高，但多年以来拥有了一群注重品牌、注重品质的消费者，阿胶的提价并未影响他们的忠诚度，反而刺激了东阿品牌在市场上的影响力，并提升了品牌知名度。

随着近年消费者需求的提升，补肾药在2016上半年首次挤进品类前十（见表1）。在补肾药中，中成药占比超过五成。从补肾中成药TOP10品牌市场份额变化可以发现，市场集中度逐年提升，这主要来自汇仁肾宝片的快速增长。近几年，汇仁肾宝片在强势的广告中迅速崛起，市场份额从2013年的2.1%升到2016年上半年的32.1%（见图3）。

补益类产品需求快速增长，一方面来源于人们防患意识的提高和人口老龄化需求量的增大，另一方面得益于国家政策的支持。2016年2月26日，国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》，明确了未来十五年我国中医药发展方向和工作重点，提出要坚持以人为本、服务惠民，继承创新、突出特色，深化改革、激发活力，统筹兼顾、协调发展的原则，努力实现人人基本享有中医药服务和中医药服务领域全覆盖，对于中成药和中药材占比较高的补益药也将从中获得利好。

营养补充剂用药人群细分化的特点

随着亚健康人群的增长和人们日常保健意识的增强，营养补充剂市场需求也在稳步增长。近年来营养补充剂市场的一大特点是市场细分趋势突显，比如，维生素A瞄准办公室人群、维生素C瞄准爱美的年轻女士（见图6）；补钙产品为满足不同阶段人群的消费需求，针对儿童、成人、老人等年龄段进行分类，市场细分各有千秋，产品的针对性的确吸引了各种需求的消费者。

零售药店为常见病用药重心市场

常见病患病人群多数会选择自行到零售药店购药，故作为常用病用药的胃药、感冒药、止咳药、皮肤用药重心市场在零售药店（见图7）。《2016年度中国医药市场发展蓝皮书》显示，2015年，我国药店数量增加了13137家，同比增幅有所上扬，药店数量的增加，加剧了零售市场竞争，刺激了消费需求，常见病用药市场将继续焕发生机。

从本文的分析不难看出，在2016年上半年的药品零售市场，心血管用药、消化道用药、降压药、维生素以及感冒药稳居前五，占了68%的市场份额；在老龄人用药结构可以看出，调脂类药物市场需求更大；从补血类2016年上半年的市场份额来看，东阿阿胶和福牌以外的其他品牌有明显上升趋势。