如果要评今年最火爆的社会现象，网络直播应该算作一个。花椒直播、斗鱼直播、虎牙直播、一直播等众多直播平台迅速走进网友的生活，网红、网络主播等成为热词。但是网络直播在制造热门话题吸引眼球之时也面临着诸多问题，如内容有待创新、行业急需规范等，要想从激烈的竞争中脱颖而出走向更远，网络直播平台已经不能只靠网红了。

路径依赖 泛娱乐成平台深耕重点

据易观发布的数据，目前中国移动视频直播场景分布情况中，以家庭房间为场景的高达57.32%;在视频直播应用类型分布中，秀场直播、体育直播和游戏直播分别占了44.5%、19.9%和14.8%的份额。

“高度集中的直播场景和直播类型让观众感到审美疲劳，比起正在探索直播创新的内容创业者们，直播平台表现得更加迫切。”一位业内人士表示，行业的规范以及竞争的激烈，使得直播平台不得不在内容上寻找突破口。而这个突破口，又因直播平台依据自身基因进行内容创造上的专业化和垂直化，形成了强烈的泛娱乐路径依赖。

从电竞直播起步的战旗TV是最早吃螃蟹的平台之一。去年5月，其推出了一档名为《LyingMan》的电竞综艺直播秀，开播一年多，总收看人数突破6000万，最高同时在线人数达550万。

很多文艺界名人、媒体人和直播平台联手创新节目形态，也在今年集中爆发。如长期占据花椒直播热门排行榜的《玛雅说》，主要是以分享人生经验，朗读诗歌、美文为主，由中国教育电视台主持人德格玛雅主持;与之相似的还有台湾歌手费玉清加盟直播节目《小哥喂喂喂》，化身“知心暖大叔”，为网友解答情感问题。

一些直播平台则另辟蹊径，将视野放到海外。今年3月，直播平台来看星获得韩国电视台授权，在国内推出了《朴素贤的偶像TV》《明星私生活》等多档综艺节目，中韩同步直播。据了解，每次直播均有百万粉丝围观，并因直播火爆而获得千万元的天使投资。

从网红为主要表现形式、乱象频生的UGC(用户原创内容)模式中脱离出来，直播平台在向PGC(专业内容生产)模式转型中，不仅实现了自身的快速成长，也成为了合作伙伴转型的推动力。

边路突破 直播平台探索垂直极限

“直播大多从网络秀场起步，这使得其自身在垂直化的选择上难免走泛娱乐的路线。”某直播平台创业者赵严认为，很快，这类泛娱乐PGC将再次进入同质化竞争。

一些平台和创业团队较早地看到了这一点，并试图从直播目前涉及的“地图”上找到新的边缘地带。5月21日，定位企业家课堂的《大佬微直播》在花椒直播上首秀，“第一期来直播的是酒仙网董事长郝鸿峰，观看人数超50万。”该节目制作人陈荣深颇有点自豪地说，“到了6月丰厚资本创始合伙人杨守彬直播时，观众达到了520万人。”

从受众更精准和高端的商业产经角度切入，拥有微博大V资源做后盾的一直播显得更得心应手，其6月上线的《创投大咖说》直播系列活动，引入了江南春、姚劲波、王利芬等企业家入驻，并推出“uber投资人李丰谈uber滴滴合并”等多档优质直播内容。赵严称，在YY、花椒、映客等直播平台内部，将这种深度、垂直的内容创造称之为内容网红。