《中国媒体融合分析报告》:传统媒体或迎来行业第二春
2014年,被认为是媒体融合元年。自此之后,媒体融合便开始频频走进人们视野。今年以来,大数据、云计算、人工智能等技术火爆,再次给媒体融合注入全新技术原力,看好媒体融合的人越来越多。
媒体融合,一般是指传统媒体和新兴媒体的融合发展,我们熟悉的新媒体正是融合的产物。众所周知,在互联网冲击下,传统媒体数度濒临灭绝。而借助融合的方式,传统媒体可形成新的优势,并有望迎来第二春。
对传统媒体来说,独特的内容优势是其立足的根本。全面、深刻、权威等标签,是传统媒体长期以来积累的优势,完全可凭此在媒体融合中取得发展。所以,在媒体融合发展过程中,传统媒体应把先进技术作为支撑,内容建设仍是根本。
据《中国媒体融合分析报告》分析,媒体融合主要包括内容融合、平台融合、组织融合三个层面。除了平台融合需要借助新媒体技术,传统媒体在其他方面都有基础优势。从这点来说,传统媒体还有很大发展空间,目前则需要在媒体融合中寻找到新的生存和发展空间。
但目前,传统媒体在媒体融合实际建设推进过程中,还存在许多问题。
首先,传统媒体速度不够。这个速度体现在两个方面,一是把握新闻线索和热点能力不够快,另一个是对内容投放后各渠道反馈不够快。对于新节奏的信息社会,速度不够成了传统媒体的阻碍。
其次,传统媒体在内容全面性及精准服务上能力不足。造成不足的很大原因是内部各环节没有打通,包括内容生产、内容运营、渠道运营及服务提供等层面,导致难以与用户有良好互动。
最后,传统媒体商业模式未变,仍是依靠传统的广告盈利。相反,新媒体在商业化探索上更为积极多样,不再局限于传统的广告盈利模式。
数字化浪潮下,传统媒体不可避免地遭遇了生死危机。但媒体融合的提出,给传统媒体带来了新的发展方向。因此,传统媒体应当积极推进媒体融合,转变传统观念,适应新的时代环境。借助媒体融合的机会,传统媒体可以提升自身实力,甚至迎来行业第二春。