市场长尾效应明显,小众体育风正时济

体育产业规模的发展和市场价值的提升归根结底是需要靠民众体育消费的增加来实现的。一方面,足球、篮球等主流热门体育项目受众广泛,资本也积极布局;另一方面,众多小众体育项目借助奥运会获得了民众的关注,展示出与众不同的风采和魅力。随着收入水平的提高,人们体育需求多样性的特点逐渐显露,消费者将不再满足于传统主流体育项目,而是会进一步寻找符合自身兴趣、适合自己的体育项目。我们认为在此趋势下,小众体育项目的赛事运营、转播、营销,以及体育用品制造等方面拥有巨大潜力,是我国体育产业发展、体育消费升级的重要方向之一。

商业运营各有侧重,小众体育百花齐放

本篇是我们在小众体育领域研究撰写的第一篇报告,以骑行、击剑、帆船、高尔夫四种小众体育项目为代表,旨在揭示长尾市场效应下小众体育项目巨大的增长潜力和商业价值。骑行运动的生态圈潜力大覆盖广,小轮车分支有望成为新的增长点。击剑运动在我国逐步从观赏为主走向观赏和参与并重,击剑文化的传播有助于培养客户粘性。帆船运动生态圈辐射广,装备制造、赛事举办以及培训俱乐部三者并重。高尔夫运动的主要魅力在于其舒适性和休闲性,国内发展受到政策层面的管控,青少年的高球培训既符合高尔夫平民化推广的主题,也规避了高球相对敏感的舆论影响,在我国有很大的发展空间。未来我们还会继续依据不同主线研究小众体育,思考其商业模式并挖掘细分领域的投资机会。

小众体育项目崛起,惠及培训教育和场馆产业

随着传统小众体育项目在国内市场的崛起,产业链上多个节点都将获益。我们认为,首先受益于小众体育发展红利的将是体育培训教育和体育场馆相关产业。小众体育项目因其本身属性,在入门上手阶段需要相对专业的引导,这使得体育培训、尤其是青少年体育培训拥有了宝贵的发展机会,拥有优秀教练团队和多元化渠道的小众体育培训企业容易在该阶段实现突围并站稳脚跟。同时,各类小众运动对于场地要求的独特性使其发展大概率伴随着体育场馆的升级改造,以此来适应各类小众体育项目的需求。我们认为掌握场馆资源并具有丰富运营经验的企业也将在小众体育项目的迅速发展中获得可观的收益。