近日挖财与阿里旅行发布的《旅行消费数据报告》(下称“报告”)就显示，中国旅行者近一年人均旅行花费9498元。与国家统计局数据相比，相当于2015年居民人均可支配月收入的5.2倍。报告还显示，来自北京、上海、成都、重庆、深圳的旅行者是近一年旅行消费支出位列前五，一线城市中的广州旅行者“掉队”，近一年旅行消费支出位列第九。

报告还分析了人们旅游后要穷得“吃土”的两大原因。其一是，七成以上的出游人群不会设置预算或者他们即使设置了预算也会超标；另一个原因是，旅行者一半以上的开销用于购物，不能很好地平衡旅行体验与“买买买”的关系。以出境游为例，他们一半以上的开销用于购物，大多花销都在一万元以上。

基于此，报告还在大数据分析的基础上，给出了把握花销的好办法。首先是找准旅行目的地，数据显示，南京、杭州、北京、桂林、成都是热门旅游目的地中人均花费最少的五个地区，柬埔寨、越南、中国港澳及泰国等地是热门境外游中人均花费最少的几个目的地。