本期投资提示:

人民网中标福彩网售彩票营销方案,互联网彩票再度开启可期。7月7日,人民网公告中标《中国福利彩票发行管理中心电话、互联网销售福利彩票整体营销推广项目》,中标金额518万元,项目周期6个月,至2016年12月完成。按照招标要求,人民网需分阶段完成预定的营销推广工作,同时完成塑造福彩电话、互联网彩票的品牌形象的工作。本次中标结果显示了福彩重启网售彩票工作正按计划推进,进而预示了互联网彩票重启的临近。

互联网彩票停售已超一年,重启预期强烈,我们看好互联网彩票行业增长前景。彩票行业销售额出现罕见下滑,从2014年的3823亿降至2015年的3679亿元,受互联网渠道停售影响明显。经过2014年世界杯的爆发,互联网彩票作为彩票行业持续增长的必要渠道已获得了市场及用户的认可。按照此前常见的10%返佣比例,2014年互联网彩票行业空间为85亿元,预计重启后叠加赛事催化必将超越100亿元。本次超长停售期给了福彩和体彩充足的时间建设监管更全面、更高效的互联网彩票体系。现福彩电话、互联网彩票已正式公告开展宣传推广工作,重启可期,行业发展全面向好。

利空出尽,互联网彩票将强力反弹。我们预计由官方监管的全新互联网彩票销售系统将体现更佳的安全性及权威性,再次停售的可能性大幅降低,这将吸引边缘用户放心尝试这一新鲜娱乐体验。此外,彩票线上线下用户重合度不高,此前线上用户开发尚未爆发便遭遇停售,原有线上用户回流叠加新增互联网彩票用户势必将带动行业反弹。

预计下一步将开展互联网彩票销售牌照的争夺。本次互联网彩票停售前仅体彩颁布过两张“代销”牌照,分别由500彩票及国家体育总局体育彩票管理中心获得。

预计本次重启后将沿用售彩许可牌照制度,持牌方将成为授权接入官方彩票出票系统的入口。流量巨头若无法获得牌照,将不得不导流至牌照方,此前高达10%的销售返佣将大幅下滑。

推荐人民网、鸿博股份及天音控股。人民网旗下澳客网成立超过十年,通过及时的资讯为体彩用户提供顶级购彩体验并占据了相当的市场份额,澳客网2014年实现收入2.86亿元,2015年受停售影响仅4670万元。鸿博股份彩票印刷行业的龙头,拥有9家彩票定点印刷牌照中的3个,市场份额达到40%。2010年开始转型互联网彩票领域,2013、2014年分别实现营业收入7.11亿元、8.61亿元,其中互联网彩票销售达到6731万元、3.13亿元。公司与彩票发行中心深度合作,彩票业务已经渗入到上游彩种研发环节。

天音控股于2015年通过收购深圳穗彩进入彩票行业,目前正依托穗彩平台向行业上下游渗透,穗彩未来三年承诺净利润分别为1.17、1.4和1.68亿元。