运营生活杂货店无印良品的日本株式会社良品计画营业额和净利润仍保持增长，但这样的好势头恐怕难以长时间维持。上财年，良品计画收入增长减慢，无印良品中国市场同店销售增速也明显放缓。继续过度依赖中国市场，良品计画恐难逃利润下跌厄运。

良品计画上财年收入虽有18.2%的增幅至3075.32亿日元，但该公司四季度收入增长全年出现最低，仅录得15.8%。同时，无印良品最为依赖的中国市场，去年四个季度同店销售增幅依次为38.6%、22.6%、15.9%、9.7%，环比减速明显，且在今年首季度已跌至个位数。

无印良品越发依赖中国市场，中国以外的海外市场对公司贡献不多。上财年，以中国市场为主的东南亚市场营业利润达172.61亿日元，超过其在本土市场的170.62亿日元，中国香港、台湾以及韩国等其他东南亚市场增速为个位数，中国台湾市场出现负增长。

对比国内消费水平，无印良品整体定价偏高，日本本地的同款商品在汇率影响下，价格基本是中国价格的5-6折。良品计画社长松崎晓曾表示，无印良品在美国、欧洲、中国内地和中国香港的售价都比日本高，正考虑进行整体调价，“如在日本卖100块钱的东西，在海外统一卖110块”。北京商报记者了解到，去年至今，无印良品分五次对不同品类进行降价，降幅在16%-20%。设计师王京曾表示，无印良品的家居产品均以在日本生活为前提而设计，遇到中国的大户型可能有些“吃不消”。同样以生活杂货为主的瑞典企业宜家，因低价和产品风格多样被无印良品视为惟一竞争对手。

北京商业经济学会秘书长赖阳认为，无印良品的定位存在发展瓶颈，同时设计师品牌崛起、快时尚品牌大举入侵、海淘兴起，原本属于无印良品的消费者被分流。国际品牌初入中国会抬高身价，逐渐缩小价差。比起调价，更应进行战略性调整。