说到VR，很多人首先想到的可能是VR头盔、VR眼镜，然而在VR硬件行业，索尼、三星、Oculus等国外厂商已经相继发布成熟的产品，在技术上攻破了目眩、头晕等硬性难题，而且作为第一批冲进VR硬件市场的企业，已经具备相当的知名度。因此国内厂商要在短时间之内赶超变得相当有难度。

相比于已有大神镇楼的硬件市场，VR内容生产领域却还亟待开发。潮流达人购买了崭新的VR设备，却发现能玩的只是一些做了虚拟现实转化的传统游戏，或是稍微加些3D效果的旧影片，分分钟欲求不满。在这样的市场机会下，像优酷土豆、光线传媒这类原本就具备影视资源的企业便抄家伙上阵了。

VR电影仍是世界性难题，国内影视公司转向泛娱乐短视频布局

国内影视上市公司是VR内容产业积极的参与者。华谊兄弟是中最先入局VR产业的影视公司之一，早在2015年4月份就以2400万人民币入股暴风魔镜，当时VR市场以终端制造为起步，华谊入股暴风魔镜无疑是在VR产业链中的硬件环节卡位。而紧接着在去年11月份投资圣威特，则是共同打造提供VR体验的主题乐园，据介绍乐园里将会设置VR射击游戏、VR鬼屋等游乐项目，而在与华谊现有业务的结合方面，将会推出以《集结号》为背景的体验项目，将会让玩家坐在轨道上的座椅上，随着座椅的滑动，会有开着坦克冲锋陷阵的刺激体验。

3月16日晚，光线传媒总裁王长田发布个人微博，兴奋地宣布光线的VR平台、VR拍摄设备、VR终端、VR云都有了自己的名称，并且即将发布产品。正如王长田所说，光线在VR上的布局可谓覆盖了从硬件到内容生产的整个生态链。不过从目前来看，光线在VR产业的投资还不算太大，主要用以合作方的研发经费为主，比如与控股51%的七维科技共同研发第一台拥有自主软件的VR摄影机，并计划以这套设备拍摄用在《鬼吹灯之龙岭迷窟》的一段惊险镜头。而未来七维科技将则会重点发展VR秀场、为电视频道打造VR真人秀节目以及为影视公司提供VR内容制作方案等业务。

3月8日，华策影视宣布1470万入股VR公司兰亭数字，持有7%股权，将共同合作VR综艺节目《谁是大歌神》。据悉，《谁是大歌神》会在评委席搭建一个VR机位，观众戴上眼镜便可以“身临其境”，体验360度全景视频。拥有众多影视IP资源的华策影视今后势必会继续开发影视资源的VR版本，分析人士表示，此次战略投资的宣布，标志着华策正式揭开“VR内容生态”布局。

向来决策果决的奥飞在VR领域就一口气投资了5家公司，包括推出了虚拟歌姬“洛天依”的泽立仕公司、研发出登录了三星GearVR的虚拟游戏《FindingVR》的时光机公司、制作全景视频的互动视觉公司，还有诺亦腾公司和乐相科技。从这些公司的业可以看出，奥飞投资的公司里覆盖了二次元、影视、游戏等泛娱乐领域。

从华谊的VR主题乐园，到光线的VR秀场、奥飞的游戏二次元、华策的VR综艺，可以明显看出的是国内影视巨头们将VR内容的制作延伸到泛娱乐领域的各个方向，而且这些VR视频内容都以短视频为主。而在国际上，不少大师正在研发VR电影，然而进展却并不顺畅。

相比于秀场里看主播载歌载舞，或者在游戏里追击固定目标完成相关任务，电影所需要的通过各个角色之间错综复杂的关系推进剧情、在背景环境中设置暗示和线索，这些内容在传统电影都是通过镜头去引导观众的，而在观众能够自由转移视线的VR电影里很可能就会被忽略掉，这也是好莱坞、迪斯尼等影视公司在VR电影探索过程中遇到的难题。加上目前VR设备还未能彻底解决长时间使用导致的头晕、目眩等问题，国内影视公司暂时把VR视频的制作锁定在泛娱乐领域的短视频内容上，相信也只是顺势而为的初步战略。

视频网站VR投入谨慎，借版权资源只做VR产业链中一环

在提供VR影视内容方面，各个网络视频平台是积极的探索者。早在去年8月份，优酷土豆更名为合一集团的生态发布会上，古永锵就宣布合一集团将正式启动VR内容的制作。目前优酷土豆已经搭建起一支专业的VR直播团队，并且上线了全景频道，为用户提供VR视频内容。比如《国民美少女》就是首个采用VR技术直播的网络综艺节目，由优酷土豆VR直播团队和SMG旗下的技术运营中心共同制作完成。优酷土豆的VR团队全景拍摄了今年的两会现场，为用户提供VR版两会节目点播。

其他视频网站的内容生产方式也大多类似，也就是把现场效果强、具有视觉冲击力的影视题材制作成VR视频内容，比如芒果TV推出的《我是歌手》VR版本，以及即将播出的《超级女声》也想引入VR技术全程直播；爱奇艺录播了战争胜利70年阅兵式、尖叫2016爱奇艺职业盛典以及众多国内顶级企业发布会的VR内容。

当然，不管VR在行业里炒得多么火热，关于视频网站我们关注得最多的还是《上瘾》为乐视带来了多少会员、《太阳的后裔》播出帮爱奇艺赚了多少钱。这样一定程度上说明了视频网站虽然都宣布进入VR行业，甚至有的还与VR硬件制造商建立了合作，但总的来看态度仍然十分谨慎的，既没有大投入烧钱，也没有对已经上线的VR节目进行大规模宣传，这跟目前国内VR产业的整个产业链有直接的关系。

目前BAT等各大巨头竞相进入VR领域，但都各自为政，既没有行业标准，也没有开放平台，而构成整个VR产业的，将是从上游的内容制作，到中游平台、app，再到下游硬件终端制造商的庞大体系，在这个体系里，单纯的视频网站如果要构建自己的生态，必然要进入新一轮的烧钱大战，但是对于他们来说，过去仅仅争夺内容版权方面就已经烧了10年，现在用户逐渐培养起付费收看内容的习惯，眼看商业模式即将迎来转折，在VR行业过于冒进的投入很可能会拖累其稍微向好的业绩表现。而VR产业的生态将会由谁来搭建呢？当然是向来习惯打平台战略而且又财大气粗的互联网巨头了。既然烧钱耗时间的事儿已经有大佬来操持，那视频网站们还不如利用过去版权大战中积累起来的内容资源，安心做VR内容提供商这一环节的一份子。

Buy+计划能否让阿里成为VR电商寡头？腾讯或将建立VR行业标准？

有生意做的地方就有BAT，而对于VR产业它们更是野心勃勃。

业界有评论称，腾讯在VR产业的野心堪比下一个微信，从腾讯去年12月TencentVRSDK及开发者支持计划发布会上可以发现，腾讯在虚拟现实领域的规划主要是为VR产业开发者提供一个开放的、标准化的平台。腾讯首先会自主研发头显、手柄等VR硬件设备，为开发者提供统一的硬件配置，继而是为开发者提供一个开放的VR应用平台，这个平台上将配置腾讯社交账号、支付系统、用户个人数据等功能，最后，腾讯将在下载付费、版权购买、广告植入等环节与开发者进行收益分成。如果腾讯的计划能够有效执行，相信对于从事VR研发的创业团队来是十分具有吸引力的，而腾讯会不会成为国内VR行业标准的建立者亦未可知。

阿里巴巴也在3月17日宣布成立VR实验室，首次对外透露了阿里集团VR的战略。阿里表示，将发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化。在内容方面，阿里启动了“Buy+计划”，目标就是联合商家建立世界上最大的3D商品库，工程师们把iphone、Prada包包、甚至劳斯莱斯做成3D商品模型，并且协同阿里巴巴旗下的影业、音乐、视频网站，一起打造让用户身临其境地逛品牌商店一般的沉浸式购物体验，全新的购物体验，想必会吸引大量新用户的喜爱。

附加一点题外话，在硬件方面，阿里并不是自己研发硬件，而是希望成为国内硬件厂商的孵化器。阿里借助淘宝众筹主力硬件厂商的成长，目前成功的案例包括：灵镜小白VR头盔获得11358位粉丝支持，筹集资金达277万；暴风魔镜3代获得3万多名粉丝支持，筹集资金逾300万等等。此外淘宝还将设立VR购物频道，为硬件商提供销售渠道，扎克伯格在3月19号约见马云时就说希望天猫能够帮助Facebook在中国市场首发VR产品，要是能顺便送个VPN就最好了。相比而言，国内其他电商公司在VR领域未见有大动作，如果阿里的愿景真的实现，VR时代的天猫淘宝会不会再次成为电商行业的寡头？

虽然国内VR产业发展仍在初期，但可以预见的是当VR产业由硬件红利期步入内容红利期时，游戏、影视、娱乐、社交、媒体等领域想象空间巨大，而当前我们正走在关键发展路径上。

沉浸感和互动性使得影视剧、游戏作品的体验发生革命性变化，每天下班都可以去海边和草原的生活方式你可以想象么？相信在一众大咖的努力下，一切皆有可能。

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