重金冠名《奇葩说》美邦旗下的“有范”App背水一战

2016-03-04 10:54:00

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美特斯·邦威旗下的“有范”App再度重金冠名《奇葩说》。此前，美邦和主要竞争对手森马双双发布财报，前者与后者业绩差距巨大。昨日，知名综艺节目《奇葩说》第三季发布会上，美邦颇为看重的App“有范”以总冠名的身份亮相。在业界看来，面对市场的颓势，美邦想再次通过冠名《奇葩说》获得新的生机。

北京商报记者在《奇葩说》录制现场看到，从广告展示到服装赞助再到节目植入，“有范App”如影随形，仅广告牌就有7块之多。《奇葩说》第三季第一集，有范App的口播词也由“有钱有势不如有范”变为“穿衣上有范，再也不犯二”。作为《奇葩说》第三季的总冠名，美邦公关媒介总监兼有范品牌总经理蔡敏旭表示，冠名费金额虽然不能透露，但“冠名费很贵”。

据相关人士透露，《奇葩说》第三季的招商金额已经突破3亿元。“相比于第一季中美邦的5000万元冠名费，有范第三季的冠名费增加了非常多。目前，有范App的下载量从第二季开播时的500万，增长至目前的900万，日活跃用户在30万左右。”北京商报记者了解到，这也达到了“有范”的预期。

据AdMaster SEI评估体系测算，“有范App”的喜爱度提升指数为288，“有范”认知度提升6倍多。“冠名第二季奇葩说，有范提高了知名度，达到了品牌推广的目的。今年有范把重点放在了用户身上，希望能转化为实际收益。不想赚钱的推广是假话。”蔡敏旭称。

在斥重金冠名自制综艺节目的背后，美邦正在承受利润暴跌的压力。根据美邦最新发布的2015年业绩快报，美邦营收同比下降5%至62.85亿元，利润暴跌396%，亏损4.31亿元。竞争对手森马净利润同比增长23.16%至13.45亿元，两者净利相差近18亿元。面对竞争弱势，美邦再次想起来颇为看好的“有范App”，如何尽快将下载量转化为收益，则是美邦需要思考的话题。

与第二季不同，“有范”将突破传统节目合作方式，创新挑战合作内容。第三季《奇葩说》播出后，“有范App”将根据每期话题的策划快速反应产品系列，在终端和网络同步事件营销，用户除了可以在App上购买到新老“奇葩们”服饰产品，还可以评选自己最喜爱的选手。

独立服装师马岗表示，重金冠名《奇葩说》等节目，是美邦公司的战略部署。“虽然美邦公司利润暴跌，但美邦互联网转型的道路走得很坚决，并没有因为业绩不好而减少投入，相反，美邦不断在加大投入力度。企业转型的代价很大，重点在于美邦能不能坚持。”