国产经典动漫IP“复活”，美影厂衍生品销售额同比大增十倍，但商业化之路还很遥远。

中国美猴王“完爆”日本蒙奇奇

国产经典动漫IP“复活”，美影厂衍生品销售额同比大增十倍，但商业化之路还很遥远

临近农历猴年，国产经典动漫人物美猴王孙悟空“大闹”了一把玩偶界。

“对不起，您要的猴王玩偶已经没有了，全上海都脱销了。”当一名家长想在上海某肯德基门店买猴王玩偶时得到了这样的答复。

日前，肯德基推出了“猴王当道”套餐，其中的Q版玩偶正是中国经典动画形象——美猴王，是肯德基与美猴王形象创作方——上海美术电影制片厂合作推出的。

“这次与肯德基合作推出美猴王周边，获得了巨大成功。”美影厂厂长助理、分管市场营销的范毅在接受采访时表示，“今年我们动画衍生品的销售额同比增长了十倍！”

范毅还表示，这仅仅是美影厂经典动画衍生品中的一个产品，“这两年，作为老牌动画制片公司，美影厂正在通过一系列改革，让一些经典IP重焕生机。”

中日“双猴争霸”

“猴王当道”套餐中，除了礼包内置的美猴王玩具外，连装套餐的“大圣桶”都可以改造成美猴王手工制品，此外还附赠一册由浙江少年儿童出版社编写的《漫画西游》四格漫画书，用新颖易懂的方法，重现传统西游记的故事。

范毅透露，为了此次猴王玩偶，美影厂去年3月份就与肯德基母公司百胜方面接触，并将美影厂自主设计的萌版美猴王提供给了百胜方面。当时，摆在百胜面前的有多家公司设计的产品，但百胜一眼就相中了这个萌萌的美猴王，并决定以萌版美猴王作为肯德基猴年开春重点推出的玩具。

值得注意的是，肯德基的老对手麦当劳也在近期推出了萌猴玩偶，合作方则是来自日本的蒙奇奇玩偶。不过，从市场反响来看，这次本土动漫完胜了日本动漫。

肯德基美猴王与麦当劳蒙奇奇谁更受青睐？“根据我们跟某新媒体合作发起的调研，两万多投票中，超八成投票给了我们的猴王玩偶。工作这么多年以来，本土动漫形象的衍生品还从未如此成功过。”范毅兴奋地称记者。

通过一段时间的准备，美影厂的衍生品销售在今年元旦前后出现了大爆发。“库存已经无法满足市场需求，已经让工厂加班加点生产。”范毅表示，虽然不能透露具体的销售数据，但今年美影厂的动画衍生品销售额同比增长了十倍。

范毅表示，此次与肯德基合作推出“美猴王”背后的社会意义巨大，“这是国际著名品牌与中国传统文化之间的互动，也是外国企业与本地文化的完美融合。”

美影厂经典IP重生

美影厂是中国规模最大的美术电影制片厂，亦是中国历史最老的动画制片厂之一，那里诞生了《宝莲灯》、《黑猫警长》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》、《三毛流浪记》等陪伴过几代人的优质动画片。其中，1961——1964年制作的彩色动画长片《大闹天宫》，称得上是中国动画史上的丰碑。

范毅表示，这次肯德基“猴王当道”套餐的火热推出，适逢中国农历猴年前夕，消费者对于经典美猴王的集体回忆、3D《大闹天宫》和《大圣归来》等西游题材的火热，以及公众对于商业IP的消费热情越来越高，都是此次“美猴王大礼包”成为公众情怀热点的助推器。

事实上，除了与肯德基的合作，美影厂今年授权及自主开发的美猴王产品都受到了市场热捧。在范毅看来，这说明只要有好的动漫内容，并找到准确定位，本土动漫IP也可以开发出好的衍生品。

范毅称问：“这两年，美影厂主要通过两种方式发力衍生品业务，一种是品牌授权，一种是自主开发。此前主要以品牌授权为主，今后会加大自主开发的力度，自主研发，自主设计，自己找工厂来生产，自己负责销售。”

范毅透露，除猴王玩偶外，今年美影厂还将与淘宝合作推出悟空淘公仔，与知名品牌推出大圣款服饰，与各大银行合作推出猴年纪念金元宝、金钞，还有小伙伴们喜欢的美猴王元素手机壳、零钱包等。

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