中国能否成迪士尼最大市场存疑多因素影响掘金前景

2016-01-14 09:48:00

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从今年6月中旬开始，中国游客可以在上海揽着米老鼠合影、和唐老鸭一起吃早餐、入住主题酒店、和白雪公主一起游园。

华特迪士尼公司和上海申迪集团1月13日宣布，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日开业。《第一财经日报》记者多方采访获悉，目前，政府配套工程建设已基本就绪，运营保障工作正在展开，酒店、旅游、零售、交通、航空甚至地产方面的从业者都已摩拳擦掌开始挖掘商机。

根据业界预测和公开数据，上海迪士尼乐园每年有望迎接1500万~2000万人次，联动长三角地区旅游经济大幅提升。外界甚至猜测，中国有望角逐成为迪士尼最大的客源市场。尽管最近几个月中国经济面临巨大的下行压力，但迪士尼官方此前多次对外媒表示，中国经济的短期问题不会影响上海迪士尼的长期成功。

能否创造全球最大客源？

上海迪士尼乐园项目于2010年11月在上海正式签约，这是中国内地首个、世界第六个迪士尼主题乐园。乐园项目一期占地面积约3.9平方公里，包括一座“神奇王国”类型的迪士尼主题乐园、两个主题酒店和零售、餐饮、娱乐、停车场等配套设施。

对比香港迪士尼，上海迪士尼在占地面积、投资规模以及人口基数等多方面更具优势。其中，占地面积约为香港的3倍，投资规模约为香港的10倍，本地人口基数约为香港的3倍。

有参与项目建设的知情人士对本报记者称，判断上海迪士尼是否会成为迪士尼未来最大的市场，一是看占地面积，更重要的是看客流量的潜力。

在占地面积方面，上海迪士尼7万平方公里的设计面积比香港和东京要大，跟巴黎差不多，但比美国奥兰多要小；而由于中国本土消费者的基数巨大，目前又赶上国人旅游和休闲度假的井喷期，因此业界对客流量的预估比较乐观。

2010年的上海世博会就是一个例子：当年创造的7300万人次的累计流量、103万人次的单日峰值流量，都创造了世博会的历史纪录。

上述参与项目建设的知情人士告诉记者，在上海迪士尼一期开园后，还会进行二期和三期的扩建，主要是在规划的7平方公里剩余的3.1平方公里的土地上兴建。预计到2030年要满足3000万人次的设计容量。

刚刚结束的浦东新区五届人大七次会议发布的“十三五”规划纲要显示，上海迪士尼乐园二期的前期工作已经启动。事实上，早在2014年4月，上海迪士尼项目已经进行了一次扩建，在一期主题乐园中又新增了大型景点项目及餐饮、零售和娱乐演出设施。

上述知情人士进一步称，对一期进行扩建的原因，就是迪士尼方面对上海迪士尼的客流量进行了重估，发现最初估计的第一年700多万人次的客流量过于保守，因此将设计容量提高了约30%，也就是预计上海迪士尼开园第一年就将接纳千万人次。“第一年就接待1000万人次，这在全球的其他迪士尼乐园是没有过的情况。”他说。

多重因素影响掘金前景

做了这么多布局，届时会不会真有这么多游客前来捧场？

参照海外数据，迄今游览过美国加州迪士尼乐园的游客已经超过5.5亿人次。奥兰多华特迪士尼世界度假区1971年开业迎接客人，总面积达124平方公里，拥有4座超大型主题乐园，是世界最大的迪士尼世界。建成于1983年的东京迪士尼度假区则被誉为海外最成功的迪士尼乐园。这些迪士尼乐园，都获得了较大的成功。

但也并非所有迪士尼乐园的运营都很顺利。公开资料显示，法国巴黎迪士尼乐园一直惨淡经营，1992年开业后一直亏损，熬到1995年才获得微利，之后又陷入亏损，直到2007年才又扭亏，目前只有微利。中国香港迪士尼乐园度假区开园第一年游客量曾达520万人次，但在第二年下降为400万人次，2009年净亏损13亿港元，开业7年才盈利，整体经营状况并不十分理想。

根据业界预测和公开数据，上海迪士尼乐园每年有望迎接1500万~2000万人次，稍逊于每年3000万人次的东京迪士尼。“上海迪士尼乐园届时会不会每年来2000万人次，还要看未来具体情况和是否会限流。游客人数和人们的内心认同感有关，美国人对于迪士尼文化的认同根深蒂固，从孩子到老人都很喜欢，我个人觉得迪士尼对美国人而言是个教育之旅，孩子从小到大一定会接触迪士尼文化，因此他们愿意为乐园和商品埋单。”华东师范大学商学院休闲研究中心主任楼嘉军称。

“日本是个对动漫文化充满特殊感情的国家，动漫产业也非常发达，所以也是全民喜欢卡通产业的。法国代表了典型的欧洲文化，他们有自己的文化，他们不一定完全认同迪士尼人物，缺乏内心认同感就难以让人埋单了。中国香港迪士尼则是开业时面积过小造成，而且一开始该乐园与业者的分销合作也有问题。”楼嘉军说。

有业内人士表示，上海迪士尼能否成为迪士尼未来最大的市场，与它的票价政策有关。

根据海外数据，美国洛杉矶迪士尼乐园一日票为99美元、奥兰多迪士尼乐园一日票为134美元、日本东京迪士尼乐园一日票为6900日元、法国巴黎迪士尼乐园一日票44欧元，中国香港迪士尼乐园一日票为499港元.

与此同时，交通、住宿配套设施的完善程度也会影响上海迪士尼的前景，毕竟目前其他几家迪士尼乐园已经拥有了多年的运营经验，而近年来国内其他主题乐园也是遍地开花。

目前国内本土的大型主题公园包括欢乐谷、长隆、中华恐龙园等，许多业者在接受《第一财经日报》记者采访时表示，在多年前已经做好了应对迪士尼的准备，有时同迪士尼之间未必完全是竞争关系，它也可能给其他主题公园带来客源，比如香港海洋公园就是香港迪士尼乐园的受益者。万达系甚至表示要加大旅游板块的建设，从而与迪士尼一较长短。

此外，衍生品经济也不容小觑。“千万别小看故事内容和虚拟人物，迪士尼通过严格的筛选和演员训练，制作出打动人心的动画人物，这些虚拟人物会创造出玩具、服饰、家居、酒店、音乐舞台剧甚至邮轮等衍生品经济效应。那些在迪士尼电影中出现的场景，会在迪士尼乐园中出现，获得消费者的内心认同感后，人们就会非常愿意为这些商品和乐园门票埋单。”华美首席知识专家赵焕焱分析。

目前上海迪士尼乐园已经研发了不少独家针对中国市场的授权商品，比如具有上海特色的、打上米老鼠标识的糕点等。就在近期，迪士尼还在上海举行了一场授权商大会。迪士尼消费品中国区总经理林家文对本报记者称，2016年迪士尼的消费品将形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战，其中，星球大战将成为2016年国内授权的热点，同时上海迪士尼乐园内拟打造独家授权商品，以本地化模式抓住上海迪士尼乐园的开业商机。