联想新挑战：PC市场持续疲软移动端陷困局

2015-12-04 22:10:00

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11月12日，联想发布截至2015年9月30日止2015-2016财年第二财季财报。报告显示，联想集团收入为122亿美元，同比上涨16%；集团除税前亏损为8.42亿美元，公司权益持有人应占集团亏损为7.14亿美元。这是联想6年来单季度首次出现亏损。

11月12日联想发布截至2015年9月30日止2015-2016财年第二财季财报。报告显示，联想集团收入为122亿美元，同比上涨16%；集团除税前亏损为8.42亿美元，公司权益持有人应占集团亏损为7.14亿美元。这是联想6年来单季度首次出现亏损。

在全球PC市场持续下滑，以及联想移动业务发展疲软的背景下，越来越多的声音表示出对联想前景的担忧。对此，联想集团董事长兼CEO杨元庆却说，“联想最困难的时候已经过去”。但谁都知道，联想面临的困难和杨元庆面对的新挑战，才刚刚开始。

力推并购

继上一个季度手机业务出现巨亏后，联想截至2015年9月30日的最新一季财报更为糟糕，亏7.14亿美元。联想给出的解释是，亏损源于重组计划的实施。本季度联想产生一次性费用9.23亿美元，包括重组费用5.99亿美元及清除智能手机库存费用3.24亿美元。

财报亏损的和联想近两年来大举收购不无关系。过去两年中，联想29亿美元巨资收购摩托罗拉移动，23亿美元收购IBMX86服务器业务。对于这两起收购，业内对杨元庆的决定，一直存在不同声音。特别是收购摩托罗拉移动，不少市场分析都认为，“这对联想而言是一桩赔本买卖”。

关于并购，杨元庆有自己的一套心得。毕竟，在当初联想收购IBM的个人电脑业务后，同样出现了类似的困难局面，但通过杨元庆的努力，不但将这一资产顺利整合进联想体系，还带动了联想整个PC业务的发展。到2013年第二季度，联想PC市场份额，已成全球第一，并从此稳坐行业头把交椅。

在谈及并购时，杨元庆曾向《经济参考报》记者表示，通过并购，一方面可以使联想获得技术，另一方面是获得市场和渠道。的确，联想收购IBM个人电脑业务，以及日本PC巨头NEC后，都产生了杨元庆所说的上述效果，不但顺利打入相关国家和地区市场，PC销量也是可圈可点。

有了多次成功并购经验，杨元庆想要复制PC时代的成功。但这一次收购摩托罗拉移动却未必能如他所愿。目前，业内普遍认为，摩托罗拉移动和全盛时期相比根本无法相提并论。在手机等移动业务上，摩托罗拉移动不但已经被苹果、三星等品牌远远甩在身后，甚至还被国内的华为、小米等厂商超越。更重要的是，在被谷歌卖给联想前，摩托罗拉移动真正值钱的家底——25000余项专利，几乎被谷歌一扫而空，而联想只获得了2000余项专利，以及谷歌的专利授权许可。

如果说，在“获得技术”上，联想扑了个空；在“获得市场和渠道”上，杨元庆也同样没有占到什么便宜。尽管有了摩托罗拉移动后，联想获得了进入美国和欧洲市场的机会，但根据StrategyAnalytics等机构显示，目前摩托罗拉移动在全球市场的综合占有率仅10%左右，今年第二季度其在美国的市场占有率再度下跌，只有4.8%。对于异常重视美国市场的杨元庆而言，花29亿美元购买不足5%的美国市场，这笔买卖显然称不上划算。

更让人担忧的是，摩托罗拉移动在中国的业绩同样差强人意。根据市场机构最新数据，摩托罗拉移动在国内市场推出的新款手机产品，尚未进入销量前十。面对这一局面，杨元庆坦言，“今年把摩托罗拉带回来确实有些急了，没有考虑到产品是否适销对路，性能、功能包括价格都没有考虑到中国消费者的需要。”

同样的，并购IBMX86服务器业务，也没能让联想和杨元庆高兴起来——尽管相关业务较上一季度亏损收窄，但仍处亏损中。或许正是基于此，杨元庆无奈选择裁员。今年8月，联想宣布在全球范围内裁员3200名，消息一出，随即引发外界对联想未来业绩的担忧。

对此，杨元庆表示，裁员将为联想在下半财年减省费用约6.5亿美元，年化减省约为13.5亿美元。此后，联想的业绩将会因此得到较大改善。杨元庆还表示，裁员不是最终目的，而是通过节流后业绩的增长恢复信心，并最终实现真正的业务增长。

坚守PC

如果说并购对联想而言，仅是阵痛。那么，PC市场的持续疲软，则是杨元庆不能掉以轻心的大问题——而这也是市场对联想前景担忧的主因之一。

自2012年以来，全球PC行业进入负增长的寒冬。如今这一趋势并没有改观。根据市场调研机构Gartner的统计数据，今年第一季度全球PC出货量下降6.7%，二季度下降9.9%，三季度下降7.7%。

联想目前主要有四大业务，包括个人电脑业务、移动业务、企业级业务和生态系统云服务。其中，个人电脑业务占据联想营收的近2/3。严峻的市场环境对联想而言将会是更大的危机。

“大环境不好，这一点企业不能够左右。”杨元庆对此有些无奈，不过他认为，PC行业未来前景依然乐观，联想的目标是在三年内占据全球个人电脑30%的市场份额。“PC产业规模高达2000亿美元，我们对全球PC市场恢复增长抱有极大的信心。”

杨元庆说，“我们要做的就是在冬天里活得更好，并且为春天的到来做准备。”他是这么说的，也是这么做的。