2015年国内彩电市场形势依然严峻。

除了行业竞争白热化外，从用户端来看，伴随三网融合、多屏时代的到来，电视用户收视需求升级，多种终端产品正在替代彩电，致使用户对彩电的需求增长放缓。

“互联网＋”重构彩电业“客厅经济”成新增长点

在产业增长放缓、互联网颠覆传统盈利模式背景下，彩电企业转型升级已变得刻不容缓。国内各大彩电企业近年来也争相加大转型步伐，寻求突围之道。一方面，围绕产品高端化趋势，争相推出曲面电视、量子点电视、OLED电视、超薄电视等高端产品；另一方面，顺应智能化电视潮流，完善产业链，淘金“客厅经济”商机。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋近日指出，目前彩电技术向产业高端延伸，产品向尖端化发展。“互联网＋”等一系列利好政策为彩电行业带来了新的发展空间。智能电视作为家庭娱乐中心和客厅互联网入口，已经成为客厅经济发展的核心力量。

奥维云网认为，在彩电产业新的发展周期中，客厅经济将成为新的增长点。国内彩电产业发展的一大趋势就是以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟，客厅经济价值开始显现，预计2015年客厅经济的价值将达98亿元，其中首当其冲表现为视频生态的成熟，2015年电视视频生态的盈利将达55亿元，预计未来2-3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。同时，游戏、电商作为电视智能化的新内容进入用户视野，其生态盈利模式也将逐步走向成熟。

面对新旧更替、产业震荡，各大彩电厂商正积极“触网”，通过合纵连横、跨界融合等手段来布局“客厅经济”。比如TCL，自2014年开始顺应互联网经济浪潮，提出“双＋”转型战略；海信电器总经理代慧忠今年上半年曾在上海表示，“海信电器已是典型的互联网企业”，希望5年后内容和服务带来的利润大于或等于目前硬件销售的利润。

“互联网企业的核心是用户价值。”代慧忠向记者表示，电视企业之间的竞争，将进入用户数量和用户价值的竞争。海信未来3年也将把视频消费、场景购物、在线教育、大屏游戏、视频社交、健康医疗等内容服务接入客厅，开启客厅场景消费新蓝海。