来自亚洲的富豪、今年61岁的王健林将目光投向了全球极限运动铁人三项。8月27日上午，大连万达集团在北京宣布，以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，获得了国际著名赛事铁人三项品牌产权和经营权。

这是继瑞士盈方、西班牙马德里竞技后万达在体育产业的又一重大投资，至此，万达今年对三家海外体育公司的投资已接近120亿元人民币。王健林对在场的《第一财经日报》记者称，这宗并购后，万达体育在经营收入规模上成为了世界最大的体育公司。他同时透露，万达年内可能还将并购一家体育公司，未来计划将这些公司打包上市。

掘金小众项目

“游泳3.8公里、骑车180公里、跑步42.195公里，然后你的余生就可以在吹牛中度过了!”这是人们对极限运动铁人三项的形容。铁人三项运动被称为世界运动的极限，37年前在美国夏威夷诞生，在规定时间内完成游泳、自行车、长跑的称之为“铁人”，同时它也是奥运会正式比赛项目，分为不同强度等级。目前，美国有约48万人参与铁人三项运动，全球每年举办的各类铁人三项赛事超过1000项。

总部位于美国佛罗里达州坦帕的世界铁人公司，是世界最大的铁人三项赛事运营者和最著名铁人三项赛事品牌拥有者，占全球长距离铁人三项运动份额的91%，在全球范围内组织、推广和授权运营铁人三项运动赛事达37年。该公司拥有五个独家铁人三项赛事品牌，在全球每年运营250多项赛事。其中超级铁人赛事和半程铁人赛事为主打赛事品牌，在全球拥有130多个系列赛事、23多万名参赛者。与此前收购的盈方公司拥有世界杯在部分国家的转播权代理业务不同，铁人公司的特点是它是赛事品牌拥有者，也是赛事经营者。根据万达给出的数字，世界铁人公司收入连续四年复合增长率超过20%，净利润连续四年复合增长率达到40%。

值得留意的是，铁人三项全球注册运动员有100多万人，但与在北美、澳洲、瑞士等地区的风靡不同，在中国大陆能赛完全程的目前只有100余人，均为业余选手，暂无职业运动员，这意味着在中国目前还是一项小众运动。针对这项运动在中国难于推广的原因，世界铁人公司首席执行官兼总裁安德鲁·梅西克对记者提到了一个因素，举办铁人三项的赛事需与当地社区有非常紧密的联系，如协调公共水域使用、赛事辅助设施准备等，这些都需要一定人脉资源。在他看来，被万达收购可以解决这些问题，同时还可以将公司从较小规模扩展到全球规模。

如何把这项小众运动在中国推广开来这是万达需要解决的问题。王健林回答本报记者提问时表示，中国铁人三项市场是个金矿，等待挖掘。但他透露，万达旗下的文化集团与铁人公司签订了未来五年的经营目标，这个目标没有包括中国市场，原因是中国市场尚属未知状态。万达为中国铁人三项市场制定的长线目标是，10年在中国做到20万人，其中有20位~30位成为职业选手。具体推广方式可能会通过竞标选择一家电视台合作，以真人秀的节目来推动，也会考虑邀请体育明星、演艺明星加入来带动公众参与，逐步进行推广。

拟将体育业务打包IPO

从2007年开始，以房地产为主业的万达开始逐渐向文化、旅游产业转型。除了建设文化旅游城、收购旅行社之外，早年涉猎足球产业的王健林一直对体育业务偏爱有加，近两年来以并购的方式先后将几家全球顶尖体育公司收至麾下。今年1月21日，万达宣布以4500万欧元收购西甲冠军马德里竞技足球俱乐部20%股份，随后的2月10日，又宣布联手三家机构及盈方管理层，以10.5亿欧元的价格并购瑞士盈方体育传媒集团100%股权，其中万达集团控股68.2%。加上铁人公司，粗略计算下来，万达今年对这三家境外体育公司的投资接近120亿元人民币，约相当于去年全集团收入的5%。

王健林以经济发展水平来解释自己看好体育市场的原因。以“花钱买罪受”的铁人三项为例，他说这个运动的参与者100多万人，群体最大的是35岁至40岁的人群，不是年轻人，是中年人为主，基本上是中产和企业管理层，甚至世界500强的董事总裁。无论是当下风靡的跑步运动还是铁人三项，在他看来都是经济收入水平、生活水平提升之后无法阻挡的消费需求。

2014年10月，国务院发布了《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，将“发展体育产业促进体育消费”上升为国家战略，2015年各地也相继出台体育方面政策。招商证券研究报告指出，2015年体育行业已由政策预期阶段快速进入实质性落地阶段，足篮排、冬季项目等成长性赛事将迸发活力，环境改观为打造贯通产业价值链的专业体育传媒龙头公司培育温暖土壤。

全球“扫货”后，如何将这些体育公司进行相互整合对此，王健林表示，盈方和铁人未来将重新整合，盈方夏季运动可能剥离给铁人，铁人有一些项目给盈方，其他的并购项目也是如此考虑，互相有重叠的地方会重新整合，发挥协同效应。对于这些体育项目与旅游产业的整合，王健林称，万达将利用旗下旅行社和旅游目的地资源，以赛事带动度假需求，热门球赛也可以考虑将门票等打包成为度假产品。

让王健林自豪的是，从事体育产业短短不到两年的时间内，万达体育成为了全球经营收入规模最大的体育公司，未来万达拥有的100多项赛事将落户中国，包括大型滑雪比赛以及足球赛事。由此，万达体育产业布局也浮出水面，即形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链。在企业层面，王健林的想法是将体育产业实现拆分上市。

“并购最终目标是要把现有盈方铁人，还有接下来并购两三家，至少是一两家公司是要合并在一起去IPO。”王健林说道。

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