打嘴仗差异化找融资旅游行业的“战国时代”正在继续

2015-06-04 12:02:00

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继去哪儿网公开宣布向携程的资本追求说“不”，昨日，携程回击称是去哪儿网主动提出被收购邀约，不过，基于去哪儿网的业绩表现和公司行为，携程将终止对去哪儿网进行投资谈判，双方嘴仗再次升级。其他OTA也没闲着，融资、上市、战略调整等，旅游行业的“战国时代”正在继续。

6月2日，去哪儿网宣布多个重磅消息，包括公开表示拒绝携程的收购要约。去哪儿网方面表示，5月8日，去哪儿网收到携程主动收购要约，但去哪儿网已经于6月1日书面拒绝携程。在去哪儿网高调拒绝携程之后，携程近日予以反击称，携程的确向去哪儿网董事会发布包含保密条款及没有法律约束力的初步收购提案，但收购事件并非携程主动，在携程向去哪儿网发送收购提案之前，去哪儿网主动接触过携程，了解对其进行投资的意愿。携程同时指出，去哪儿网表示希望进一步与携程谈判收购事宜，但基于去哪儿网最近的业绩和公司行为，携程将不再保留与其继续探讨可能的投资机会的兴趣。

去哪儿网与携程的表态将“去携合并”暂时打入冷宫。然而业内人士认为，二者仍然存在合并的可能。此前有媒体指出，去携合并背后的推手为百度，而最大的阻力在于去哪儿网创始人、CEO庄辰超。6月2日，去哪儿网还表示将终止与百度的知心合作协议，同时获得银湖投资集团领投5亿美元。对此，同程网CEO吴志祥表示，去哪儿网对百度的依赖下降，牵手银湖是重寻靠山。基于这样的分析，去哪儿网面临的百度压力或将减小，其推动去携合并的力度或许减弱。

然而不论二者如何“论剑”，其背后的市场情况及资本才是双方合并的关键，“双方再嘴硬，也逃不过市场和资本的驱动力，”有业内人士表示。

在携程、去哪儿暗战不断、嘴仗升级的同时，其他OTA亦面临压力，同程及途牛方面先后表示，会与携程差异化发展。昨日，吴志祥在接受北京商报记者采访时表示，目前国内旅游市场已经进入战国时代，最受考验的便是资本的耐心和团队的能力。“今年同程的发展重点是无线加口碑，无线即要提高游客的消费频次，创建口碑则是为了提高游客的复购率。”

吴志祥指出，此前OTA的竞争主要是为了获得第一批游客，为此付出高昂代价，烧了大笔钱。而现在同程更关注的是如何让消费者留下来，同时提高消费者的消费频次。“目前同程正与腾讯在此方面洽谈更深的合作。”而途牛联合携程、同程、驴妈妈推出导游评价系统，希望借此提高导游的质量和跟团游的服务品质。另值得一提的是，途牛和同程均表示不做携程的强项业务，注重差异化发展。

除了产品服务要提升，资本运作也必不可少，近期，OTA频获资本青睐，途牛、去哪儿网获5亿美元，携程收购艺龙、投资途牛、获得2.5亿美元，同程则宣布年内重启IPO，而驴妈妈亦获得5亿元人民币的投资。在各家OTA巨头获得资本输血之后，未来烧钱大战仍将继续，甚至作为老对手的途牛和同程，也先后公开表示，未来价格战该打就打。