上周，腾讯发布的第一季度财报引人关注，大家都在解读这份看似很常规的“数字”，以跟进互联网行业“带头大哥”的发展步伐，尤其是小马哥在“互联网+中国”峰会上表示的“开放政策”，让更多创业者、创新者看到了希望；当然，消极者则依然尽量避免业务上与其的正面冲突，防止自己在竞争中被排挤。

先看看这组庞大的数字：腾讯本季度营收为人民币223.99亿元，比去年同期增长22%。至此，鹅厂已经连续5个季度总营收保持连续增长。其中网络游戏板块高达133.13亿元的收入最为惊艳，占总营收的59.4%，而去年第四季度的这组数据仅为39%，惊人的营收占比和涨幅让旁观者惊叹和羡慕。其实，常玩微信手游、斗地主、英雄联盟的朋友们应该很清楚，你在有没有为腾讯第一季度财报的数据做贡献？

虽然网游营收过半，但腾讯毫无争议还是一个全面发展的顶尖互联网企业。作为腾讯营收最高的IEG这次给腾讯财报撑足了面子。但明白人都应该懂，钱这种东西并不是小马哥的目标，或者说钱只是小马哥达成目标所自然形成的一组“数字”而已。除了游戏领域的增速外，网络媒体能出现在腾讯财报里也着实让人吃惊。

从上榜产品看腾讯战略

今年无论是腾讯还是其他企业的财报都有一个共同点：移动平台的战略与营收已经成为报告的核心。网易CEO丁磊就表示：“对易信的计划是长期的”、上市不久的窝窝也提到了移动战略才是驱动窝窝业务的根本。

业务较为单一的企业还好说，而腾讯有七大事业群，每个群之间产生的内部竞争十分激烈，几十个领域数百款移动产品，甚至可以说，没登上腾讯财报的产品压根就没在行业内起到领导作用，连内部地位都不稳，营收这种事情就更不用提了。

QQ和微信自然不用多说，虽然处在不同事业群，但都是小马哥所提到的“连接器”的种子产品，它们不仅连接了网民和服务，也将腾讯内部的众多产品串在一起，形成以社交为核心的移动产业链，所以QQ的核心信息基本可以忽略不计，最重要的是腾讯又以社交渠道支撑起了哪些产品，引入了多少千万级的用户量。

而腾讯游戏的成功也绝非偶然，早在腾讯2010年第四季度财报中就能看出，地下城与勇士、穿越火线这两款产品奠定了腾讯网络游戏行业领先的地位，代理暴雪游戏旗下的英雄联盟更让腾讯游戏大放异彩、富得流油，去年英雄联盟团队的60薪年终奖就是最好的证明。

QQ、微信带来的统一登录ID、用户社交关系链，移动手游得以高速发展，从2014年第四季度的财报可以看出，腾讯表示：“在网络游戏方面，公司将在中国市场的领先地位由PC扩大至移动端”。

这种转型的成功是由微信首款游戏“打飞机”开启的。仅2014年，微信平台陆续推出的游戏数量就高达31款，其中自主研发有15款，代理游戏16款。迎合小马哥的观点，腾讯游戏+腾讯文学的大量优质IP资源让IEG几乎成为腾讯IP价值最大化的事业群。

腾讯这种以社交渠道为辅，自制内容+代理内容为主的IP万金油模式相信大家已经非常熟悉。不仅是游戏，OMG旗下的腾讯视频、腾讯新闻也从2014年就开始频繁尝试这种模式，效果也是出奇的好。腾讯本次公布的财报显示，本季度网络广告的营收额为27亿元，要知道在3年前，腾讯网络广告的全年营收额才33亿元。

财报延伸读懂网媒行业现状

刚才提到，营收不是腾讯最重视的部分，但产品若想上榜财报，必定是与“财”字密切相关的，其实就是产品的商业变现能力，这种能力的背后除了产品的特殊属性之外，产品在移动端的适应程度、受众群体的层次、产品内容的质量等都是“吸金”的重要因素。

在腾讯财报里看见“网络媒体”四个字还是2012年，当时的财报是这样写的：“随着媒体影响力及品牌地位的提升，我们的媒体平台进一步扩展。凭借伦敦奥运会的契机，腾讯网的流量稳固增长，保持了其在国内访问量最高的门户网站的地位。”

而在本次的财报中则是这样写的：“公司的网络媒体平台持续在中国保持领先地位。腾讯新闻凭借优质内容、优化的用户体验及QQ手机版和微信上的插件巩固其作为中国领先的移动新闻平台的地位。腾讯视频凭借丰富内容及优化的用户体验，增强了其作为中国覆盖最广的移动视频平台的地位。”

整整3年时间，腾讯财报中的“腾讯网”悄然变成了“网络媒体平台”，还点了“腾讯新闻”和“腾讯视频”的名。OMG也凭借这两款种子产品的崛起被写入财报，同时也奠定了移动媒体平台的行业地位。不信？可以看看其他门户的财报是怎么“配合”的。

2015年老牌门户新浪第一季度财报：“门户业务方面，我们正经历重要的转型期，通过推行垂直化和移动战略来重振我们的传统业务和实现业务模式多元化。”搜狐第一季度财报：“即不包括视频业务的其他搜狐媒体业务收入为4,500万美元，较2014年同期增长2%。搜狐视频收入为5,000万美元，较2014年同期增长57%，”网易第一季度财报：“得益于手机新闻客户端的商业化进程，以及中国整体在线广告市场的发展，我们的广告业务保持良好业绩，广告业务收入同比增长35.9%。”

读到这里你会发现，这与各大品牌平日里发布的新闻稿所展现的行业地位还是有些错位的。

IP价值与商业变现能力的关系

还记得柴静的《穹顶之下》吗？依靠微信平台的“垄断”，腾讯视频在48小时内就获得超过1亿3000万的点击量，而第二名优土只有2950万的点击量。腾讯OMG的崛起和社交渠道的推送有着密不可分的关系，但渠道就像“润滑液”，它只是将内容更顺利的推送到用户面前而已。

所以说，“内容战”依然是网络媒体的主战场。只不过在获取内容的渠道上有了很大改变，早期各大门户都在比报道速度、报道维度等等，之后变成了自制内容的比拼，现在则是刚才提到的万金油模式：自制+代理。

自制方面，独家栏目已在白热化的竞争中成为常规内容，想要脱颖而出就得驱动内部的投入力度：针对反法西斯70周年，腾讯新闻下了大血本，请来了前央视主播方静对红场阅兵进行直播解读，力度甚至超过央视。

代理方面，和腾讯游戏代理英雄联盟一样，OMG最近就从全球各地购买了大量顶尖内容，与自创内容不同，代理内容的背后是千万级的捆绑用户量以及高品牌的内容所带来的口碑。

今年1月底，腾讯拿下了NBA五年的网络独播权，背后是3000万NBA核心用户的聚焦；上个月，又以重金买下全球顶尖纪录片《国家地理》的网络独播权，后续还将引进国家地理频道NGC、英国公共广播公司BBC、韩国公共电视台KBS等全球各大纪录片频道，内容时长超过千小时，且绝大多数为国内首次引进。加上腾讯视频的大量自制剧和腾讯新闻数百档精品栏目，OMG的IP资源价值在媒体界可以说是“地主级”的了。

其实，腾讯新闻和腾讯视频的相似性很高，所以每次内容的引进都将引发两款产品的爆棚式“增长。艾瑞数据显示，2015年3月腾讯新闻APP以月度覆盖8354万人、月度日均覆盖2073万人位居榜首；2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数也位列行业第一。易观智库2014年10月份的公开数据也显示，以腾讯新闻为代表的新闻类APP以9452万的月活跃用户量成为中国移动端流量前十名的APP产品。可以看出，日常公布的数据和财报里的表述完全一致。

虽然本次财报中并没有指明这两款产品的营收额，但无论是从精品内容战略还是庞大的用户群体看来，腾讯新闻和腾讯视频的吸金力都在迅速增长，NBA的价值不用多说，腾讯对《国家地理》纪录片的引入也是颇有深度。腾讯内部之前做过调研：看腾讯纪录片的用户有69%是男性，64%的用户在25岁以上，37%的用户月收入过万。

而从《国家地理》纪录片引入的广告主数量和体量粗略估算，OMG这次吸引的广告投放至少是千万级别的，毕竟像宝马、奔驰、GE、万达广场等广告主的体量业界有目共睹。这显然是优质内容+高端用户的效果。

所以说，腾讯这次发布的财报可谓是玄机颇深，网媒平台的巨大优势被风头正起的腾讯游戏盖过。也许在下次发布财报之日，腾讯网媒平台会达到前所未有的高度。

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