双十一购物节狂欢初落幕，蒙牛积极拥抱消费新趋势，再度斩获线上常温液态奶第一！双十一期间，全网销售额较同期提前2小时破亿，且在天猫、京东、抖音、快手、拼多多等渠道，均迎来高质量增长，持续领跑行业。

在高质量增长、赢得销售份额的同时，蒙牛更加关注的是今年双十一消费者的购物体验。不管是从货品供给、配套物流，还是供应链改善等，蒙牛双十一都实现了全面升级，并实时利用大数据洞察消费者深层次需求，加快产品创新升级，不断向消费者提供更多高品质的产品和服务。除此之外，还会持续关注围绕消费者的全链路表现情况，及时调优，尽可能为消费者提供一流的购物体验。

秉持着“消费者第一第一第一”的核心价值观，蒙牛在保障购物体验的同时，也希望更多强调购物过程的趣味性。在这样策略的主导下，蒙牛进一步加强购物的趣味性来吸引消费者“逛”+“买”。双十一期间，蒙牛全网会员新增百万+，全网触达2.7亿+消费者，线上市场渗透率较去年大幅提升。这一趋势也与国内稳健增长的消费需求相吻合。

与往年不同的是，今年双十一恰逢2022年FIFA卡塔尔世界杯™时间节点，蒙牛作为2022年FIFA卡塔尔世界杯™的全球赞助商，蒙牛也携手各电商平台，向球迷和消费者打造了一场体育狂欢。

产品侧上，蒙牛先后推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。

消费者沟通上，蒙牛将线上平台作为与用户沟通的第一桥梁。在天猫，通过与天猫双十一猫头项目、天猫小黑盒超级新品日、特仑苏天猫超级品牌日、天猫超市超级品牌日等S级活动的深度合作，不管是中坚人群，还是新锐二人家庭人群，量级都得到了大幅提升。

在京东，除了与世界杯相关的营销、内容、互动等形式，纯甄首次尝试与京东的平台级项目1031音乐会合作，通过站内资源整合、站内站外消费者摇一摇购买链路打通、数据链路沉淀等方式，成功让品牌声量资产高效转化为品牌人群资产。

基于这些面向消费者的行动，蒙牛双十一才能在线上各平台大放光彩。稳中向好，持续增长。

双十一已然成为透视乳品行业变迁的一个窗口，蒙牛有信心也有实力，坚守品质的同时，通过对供应链的持续优化、产品的不断创新，在渠道端、产品端、消费者端，基于数字化赋能不断提升体验、突破创新，持续引领行业可持续发展，并以消费者的需求为出发点，打造一个消费者至爱，更加数字化、国际化，以及更具责任感的蒙牛，持续为消费者提供更好的购物体验。

(以上图片为蒙牛提供，授权中国网财经使用)