暑假已经过半，七夕佳节也刚过去不久，旅游平台纷纷发布2022七夕旅行数据报告。携程发布的2022七夕旅行数据显示，今年七夕，钟爱特色酒店的女性用户成为酒店订房的主力，长途浪漫旅行也成为七夕旅行的新趋势；同程旅行发布的《2022七夕旅行消费报告》(以下午简称《报告》)则显示，今年七夕节，相比往年“中国情人节”的“酒店热”，年轻游客更关注各类传统文化体验，如“游园会”“乞巧节”等富有中国传统文化特色的节日主题。此外，亲子游在七夕出游人群中占比过半，人文古迹、古镇园林等景区成为人们体验七夕节日传统的热门选择。

特色酒店热度激增

今年七夕，特色酒店备受热捧。携程平台数据显示，截至8月2日，七夕当日的国内整体酒店预订量和高星酒店预订量较去年均出现2倍以上的增长，民宿预订量较去年同期增长近3倍。

“中高星酒店整体消费表现较好，是今年的一个大趋势。如今情侣选择住酒店，更多是希望能够获得休息之外的新体验，给纪念日增加一些新鲜感。”去哪儿CMO黄小杰分析称，随着年轻群体消费观念的改变，更多消费者倾向在节假日住得舒服一些，在工作之外释放压力。

从酒店的特色房型来看，与去年七夕相比，配备舒适床垫的深睡房预订量同比增长507%，在携程平台的主题房产品中处于领先位置。此外，带娃过七夕，电竞酒店开黑或者在影音房里看一场浪漫电影也成为家庭和情侣过七夕的热门选择。携程平台数据显示，今年七夕，携程平台上的亲子房和影音房预订量同比去年均出现近3倍的增长，电竞房预订量同比去年增长161%。

在度假酒店享受浪漫七夕的同时，酒店连住天数也出现明显增长，人均价格出现小幅下降。携程平台数据显示，七夕当日至过后的首个周末期间，酒店连住订单比上年同期增长157%；人均价格比上年同期减少2%。

年轻游客更关注传统文化体验

今年七夕节，不少景区、酒店将相关活动时间延长至节前和节后的两个周末，使得本地游和周边游成为出游主流。同程旅行大数据显示，七夕节前一周，酒店搜索量环比上涨21%，民宿搜索量环比上涨55%，各类景区搜索量环比涨幅达到67%。

据了解，今年七夕，游园会、乞巧节等成为年轻游客最关注的出游关键词。各大目的地和景区推出的投壶、投针验巧、文化市集、汉服游园会等与众多传统文化相关的主题活动，吸引了年轻游客出门体验。在各类景区中，人文古迹和园林古镇成为七夕节的热门景区类型。此外，由于国内大多数城市白天气温较高，不少游客选择在夜间出游，夜市、夜游船、夜间景区游览和各类演艺节目是人们七夕夜游的主要选择，如七夕当天广州塔联合汉服商家，在海心桥为广大游客及汉服爱好者带来了一场沉浸式汉服夜游活动。为增加趣味性，活动现场还引入了投壶应巧和捶丸送巧两项古代传统的游戏项目，让广大游客及汉服爱好者在七夕夜穿越古今，亲身感受中国古代传统文化的独特魅力。

随着文化消费产品的丰富，七夕出游人群较往年也发生了变化。同程旅行发布的数据显示，在今年七夕出行的人群中，亲子游客占比52%，是七夕出游的主流客群。《报告》分析，今年七夕正值暑假，很多家长选择在节日期间陪伴孩子一起重温历史知识，体验传统文化。相比之下，情侣在七夕出游人群中占比仅为11%，为历年最低。

北上广游客成七夕消费主力

携程平台数据显示，8月1日至8月5日，北京、上海、广州三地机场周边5公里范围内的酒店环比上一周出现双位数增长。北京和上海的机场周边5公里范围内的酒店预订增速均超过25%，广州机场周边5公里范围内酒店预订增速环比增长近两成。为了给长途旅客增添浪漫氛围，8月4日，携程还联合首都航空共同打造七夕主题航班，从北京大兴始发，目的地为丽江。

此外，七夕前后，浪漫主题的跟团游产品也备受热捧。携程平台数据显示，7月30日至8月7日，携程平台上以浪漫和蜜月为主题的跟团游产品交易额同比去年增长近4倍。七夕前后，交易额排名前5的浪漫主题线路产品均被云南包揽。亲子属性强、纯玩无购物、体验感丰富成为这些热门产品的核心特点。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，七夕节的出现为快速复苏的国内旅游市场平添了浪漫的氛围，让热爱出行的游客多了一个出行的理由。特色酒店的热度激增、云南备受热捧，一方面反映出旅行消费朝着主题化、个性化、体验化加速升级，另一方面也体现出长线旅游市场加速回暖，热门旅行目的地继续扮演拉动国内旅游市场复苏的重要角色。