因疫情而被压抑的出行渴望，使得“旅行+ X”类型的视频内容越来越受欢迎。7月15日，携程正式官宣上线全新系列旅行微纪录片《当旅行遇见X》，并于“2022年日喀则旅游推介会暨数字旅游创新发展论坛”现场进行了线下首映。这是携程在联合推出“旅行+恋爱”《心动的旅行》、“旅行+音乐”《边走边唱》两档节目之后，独立出品的全新系列微纪录片，主打“旅行+人文”。这也是继携程董事局主席梁建章打响“BOSS直播”品牌之后，携程邀请BOSS团做出的新动作，该节目由首席市场官、执行副总裁孙波任主创。

据介绍，孙波是十余年行业资深从业者，更是旅行狂热爱好者。“旅行的意义除了醉人的风景、丰盛的美食更是能够遇见多元的文化和有趣的灵魂。”孙波介绍，《当旅行遇见X》中的“X”，将由他亲自邀请多位自己各领域的好友，体验和挖掘旅行目的地和沿途的人文故事。

从第一集内容来看，这确实不只是一部风光纪录片，两位嘉宾与珠峰的故事令人动容。

罗布占堆是珠峰旅行向导，曾经四次登顶珠峰。而他更被人所知的身份，是2008年北京奥运会的火炬传递手，当时正是罗布占堆在珠峰顶上从圣火灯引火，点燃了祥云火炬。尼玛旺堆的人生更为传奇。他出生3个月失明，4个月丧父，7个月母亲离家出走。在如此艰难的开局下，他还是完成了留学英国、担任校长、甚至登上TEDx演讲舞台的创举。如今，他是一名作家，也是一名脱口秀表演者。

这样人生经历差别巨大的三个人，一起在“珠峰小镇”集合，并前往“珠峰大本营”。除了珠峰美景，《当旅行遇见珠峰》更是呈现了三重观看珠峰的视角。在初见珠峰的孙波心中，珠峰巍峨神圣；在与珠峰长久守候的罗布占堆心中，珠峰是人类战胜自然的精神象征；在无法用双眼看见珠峰的尼玛旺堆心中，抵达珠峰是他代表视障群体的一次胜利。“旅行+人文”的结合方式，为珠峰、为日喀则赋予了更多文化色彩和丰富意境。

孙波的第一站之所以选择珠峰之乡西藏日喀则，不仅仅因为珠峰是世界级的旅游景区“制高点”，据主创团队介绍，这也是因为携程集团作为援藏的旅游民企，在上海援藏的推动下，与日喀则市人民政府深度战略携手多年，其中的一项合作重点，便是打造“珠峰超级IP”。

就在去年，作为“上海援藏”主要项目之一，携程集团助力建设的“珠峰小镇”取得突破性进展，目前已成为“环珠峰生态文化旅游圈”的核心站点和通往珠峰等景区的必经之路。节目首期落地珠峰，契合《当旅行遇见X》节目初衷，更是携程助力日喀则文旅品牌传播的全新尝试。

据业内人士介绍，“旅行+人文”的内容营销模式，有望成为目的地营销的新型武器。过去几年间，营销环境发生了巨大变化。一方面，传统型宣传片，难以契合受众的胃口，往往呈现出过于严肃和刻板的倾向；另一方面，随着短视频平台的高速发展，旅拍类型的UGC内容也如雨后春笋般发展起来，但是这类内容仅依靠美景堆叠和攻略讲解，无法真正满足游客发现目的地深层次文化特色的诉求。旅行者更渴望具有文化性、故事性的内容，这也成为了目的地营销新的突破口。

据了解，携程旅行此次抢跑“旅行+人文”赛道有备而来，《当旅行遇见X》系列正紧锣密鼓制作，将持续推出。