一年一度的“618消费节”徐徐落下帷幕。 从各大电商平台披露的成交数据来看，今年618，升级类商品增长态势十分明显，精致、高端、智能、健康等关键词成为了当代年轻人居家生活消费新趋势。

在这样的消费趋势下，品牌如何利用新产品、新业态为消费者带去新体验？

6月17日晚间，康佳集团在京东直播间上演了一场“BOSS直播 焕新之夜”，在新晋活力代言人金晨和康佳电视中国区总经理朱忠庆、康佳集团白色家电事业本部总裁助理俞勤学的联手演绎下，直播当晚创下了破纪录的销售额，旗下多个品类的产品实现了同比大幅增长。

伴随着销售新大门的打开，康佳的一场品牌年轻化大棋也逐渐浮出了水面。

一

不少国产家电品牌都诞生于改革开放之后，经过数十年的洗礼与发展，在产业规模、生产经验上具备了较强的积累优势。但随着消费群体的更迭，如何一直保持品牌的创新力与活力，则是一个需要直面的挑战。

“品牌年轻化是一个循序渐进的过程”，一位业内人士表示，“先要有基于时代背景的产品迭代，然后才是基于主流沟通语境的传播迭代。”如果不在产品层面上持续创新，单纯营销层面上的改变是很难打动新消费群体的。

近年来，在科技创新的驱动下，康佳旗下的产品进行了多轮功能升级。

以直播当晚亮相的旗舰产品智慧场景屏APHAEA A6 Pro为例，将传统的画中画模式升级为了“自由拼屏”，窗口比例自由设置，声音也能独立控制，追剧健身两不误；再加上空鼠遥控器的便捷操作、120Hz屏幕刷新率等核心技术的加持，从软件和硬件两个层面上，满足了当下年轻人多样化的生活场景需求。

而日益提升的生活水平和健康意识，也给康佳白电产品带来了新契机。比如，双15天生态原鲜冰箱BCD-558WD4EBLP采用了独特的湿控保鲜和超冰温保鲜技术，可以在15天内保持果蔬新鲜、肉类不冻易切，与当下消费群体对食材的高要求十分吻合；再比如，新风空调KFR-35GW/HAXF1，同时具备升降温度和净化空气的功能，也很受消费者青睐。

品牌的口碑，是依附于产品之上的。可以说，正是这些产品功能上的贴心设计，为当晚直播间的引爆打下了重要基础。

二

当产品有了足够的竞争力，要如何准确表达产品特色，提升消费者的购买欲望呢？

重点就在于，要找到用户圈层，并融入对应的沟通语境。

2020年4月，宝马中国签约易烊千玺作为BMW新生代代言人，成功抓住了年轻的消费力量。究其原因，易烊千玺年轻敢为、敢于突破的个性，与宝马想要表达的敢于创新、紧随时代潮流的品牌调性高度契合，因而取得了事半功倍的效果。

今年6月1日，康佳正式宣布签约知名演员、模特金晨担任品牌活力代言人。金晨对工作、生活的虔诚热爱，在不同领域尝试突破自我的精神，都与当下打造精致产品、不断创新突破的科技康佳调性高度吻合，实现了品牌与艺人的双赢。在金晨相关微博的评论下，是粉丝们清一色支持的声音。

618前夕，康佳还与金晨一同发起#康我宅家活力up 全民挑战赛活动，吸引超过1万名用户上传自拍视频，其中包括多位健身、娱乐等领域的知名博主，成为了抖音平台上又一个现象级传播案例，也为17日晚间的直播积蓄了足够的关注度。

直播当晚，康佳聚焦宅家场景体验，通过金晨现场互动演示，产品特性娓娓道来，对听惯了催单话术的用户来说，这股“清流”反而吸引了更多用户的停留与购买。这一选择，同样源于康佳对新消费群体喜好的准确把握。

三

罗马并非一日建成。

当618的热度逐渐褪去，我们发现，近年来康佳一直在品牌年轻化的路上。

新年伊始，康佳联手中央广播电视总台打造《启航2022》，并在随后与央视进行了多次密切合作，如《扬帆远航大湾区新年音乐会》、《2022网络春晚》《经典咏流传》等多个栏目，面向新一代消费群体实现了大量品牌曝光。

网络平台方面，除了抖音，康佳还在B站上打造了数个热点传播事件：年初，与博主“不自由摄影师winga”合作，将传统舞狮文化与现代城市建设结合，开启别样贺新年方式；5月，合作博主“热男HotGuys”，利用“买个锤子电视啊”等一语双关趣味梗，侧面提升了产品在年轻消费群体中的好感度。

时代在变，消费群体在变，营销方式也在变。唯一不变的，是对消费者的真诚。

在APHAEA A6 Pro发布会上，朱忠庆谈到，五年前康佳就已经跳出了硬件思维，切换到以消费者为中心的场景体验思维。因此，康佳才能够推出一件件颠覆传统操作逻辑，深受新老消费者喜爱的新产品。无论旗下什么产品，无论时代如何演变，只要坚守“以用户为中心”这一出发点，就能一直保持品牌和产品的竞争力，一直与消费者保持紧密的连接。

据透露，下半年康佳彩电、白电产品都会推出更多智能化、高端化新品，随着Z时代群体消费潜力的进一步释放，未来康佳在流量和销量上都将会有更大的增长空间。

(以上图为康佳集团授权中国网财经使用)