京东618期间，京东国际发布进口美妆个护消费趋势，在进口美妆个护消费中，包括纯净护肤、微生态护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、以油护体、护肤黑科技在内的六个进口美妆个护品类成为趋势，有机、天然、健康成分的产品受追捧，消费者的消费观念也更加精准、理性、科学，美妆个护进入“可持续”时代。

六大消费新趋势引领“可持续”时代品类新增长

近年来，“纯净护肤”“微生态护肤”的理念，正在不少护肤爱好者中流行。京东国际数据显示，至2022年5月，京东国际上，关于“纯净护肤”、“微生态护肤”的相关品类成交额同比增速达135%。其中，主打自然、有机、不致敏成分的精华、洁面、爽肤水、防晒等产品最受消费者关注。崇尚自然、有机、“要高效也要可持续”的护肤理念备受消费者追捧。

不仅是基础护肤，健康、不伤皮的美妆产品也是爱美人士的追求之一。在“可持续”概念影响下，对问题肌友好且养肤的的彩妆产品，也在成为消费新趋势。京东国际上，进口“友好彩妆”相关产品成交额同比增长是其他美妆产品的3倍。其中，成分天然、健康的SUQQU、ZELENS和资生堂INTEGRATE等海外美妆品牌最受欢迎，分列“友好彩妆”产品成交额前三名。

随着“护肤”概念不再仅仅局限于脸部，头皮平衡养护、身体肌肤护理开始被重视，头部、身体护理的相关产品成为护肤界新宠。2022年5月，京东国际进口个护类目同比增长超过了100%，其中头皮平衡养护相关产品占新增量的70%以上。进口个护产品中，身体油品类成交额同比增长更是超过300%。

与此同时，以美容仪、康复仪为代表的“护肤黑科技”产品需求，在近年来也有着明显增速。在快节奏生活的当下，这样高效、便捷、精准的护肤产品，深受消费者追捧。京东国际数据显示，2022年5月，京东国际进口家用美容仪成交额同比增速103%；进口3C家电类目中，家用美容仪占比达到了45%。

品牌商家全链路成长计划赋能 京东国际成为趋势新品孵化地

由此可见，京东国际作为连接消费者与进口品牌、商家的桥梁，更精准满足消费者需求的同时，也成为了趋势新品的孵化池。京东国际从流量、商品、服务、用户四大方面，精准定位用户需求及市场机会，对海外品牌、商家制定全链路、全周期的运营计划，扶持趋势新品牌、商家的成长，实现趋势新品的有效孵化。

除此之外，京东国际还利用自身全链路优势，为品牌、商家进行差异化运营赋能，以及根据品牌自身发展周期，配合京东全年大促节奏，实时依据商品孵化情况及用户需求变化，进行策略调整和优化，加快新趋势品类孵化进程。

进口美妆个护消费趋势已成为京东国际在新品牌、新商家方面运营的新动力，而京东国际作为京东旗下进口商品一站式消费平台，将在购物场景、营销生态、品质服务、丰富品牌方面协同发力，助力更多海外品牌、商家孵化出更多趋势新品和爆品打开国内市场的同时，满足消费者多元化的消费需求。

正值京东国际618，京东国际除了进口美妆个护新消费趋势产品之外，更有超多进口爆款好物，以及3件5折、下单立减100等超值福利，全方位惠及消费者，同步世界生活。

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