随着“Z世代”群体成为新消费主力军，全新的消费观念随之而来。对于品牌，“Z世代”群体有着独特的新态度与新要求。无论何种品牌，谁能更精准地分析新时代的消费场景和流行趋势，谁能设计出更具文化品位和创新理念的产品，谁就能跟后浪一起冲。

近期，关于茶饮的热点新闻此起彼伏，特别是柠檬茶，2021年之后一跃成为爆款单品，在茶饮市场发展势头越发凶猛，成为继咖啡、奶茶之后，引领茶饮界第三赛道的“独角兽”。

据RQ商业观察室不完全统计，截至三月中旬，在小红书和抖音里，有关“柠檬茶”分别有6万+篇笔记和1.8亿次播放。而在广州人心中，柠檬茶更有着无与伦比的“江湖地位”——大众点评app定位“广州”光是搜“柠檬茶”就有1.3万+结果，甚至咖啡馆、酒吧，“柠檬茶”都占一席之位。

一时间，茶饮市场呈现百花齐放的势态。维他柠檬茶作为经典品牌坚持初心，在丰富产品序列的同时坚持采用“真茶+真柠檬”的配方，为消费者带来真“出涩”的经典风味饮品。

据了解，维他柠檬茶自创立以来就坚持选用真材实料，采用真茶+真柠檬，原叶浸取优质红茶搭配真正的柠檬汁，茶色清澈，茶味浓郁，呷一口，柠檬清香激爽，整杯柠檬茶够出味!

美团数据观联合咖门发布的《2021茶饮消费洞察》曾指出，在各个年龄代际中，茶饮行业TOP3品牌都占据了3成以上的消费额，消费集中度比较高。虽然口味、成分仍是购买产品时考虑的重要因素，但代言、包装、广告、工艺等也在影响其消费决策。

近年来，作为一直引领年轻潮流文化和深受年轻人喜爱的品牌，"真茶真柠檬，够真才出涩"的维他柠檬茶，活跃在年轻人津津乐道的电音、游戏、二次元、国潮等领域，与年轻群体真诚互动，通过实力创新营销为年轻人带来新奇、好玩的新体验。

Z世代已立于舞台中央，他们不接受被贴标签，更标榜个体独立性，但又带着深刻的新时代烙印。他们犹如“造物主”，催生了新的消费浪潮;新消费品牌又进一步影响了他们的消费行为。不止维他柠檬茶，如何与Z世代建立情感链接，激发其消费欲望，势必将成为所有品牌需要探索的命题。