近日，国务院办公厅发布了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》(以下简称《意见》)。《意见》从系统全面促进消费的角度，提出五大方面20项重点举措，协同发力、远近兼顾，综合施策释放消费潜力，促进消费持续恢复。

分析人士认为，《意见》中提到的促进新型消费、加快线上线下消费有机融合、鼓励“互联网+家装”消费新业态以及家电下乡等多项措施，直接惠及家居零售行业，为泛家居消费的复苏注入“强心针”。

上述人士指出，就家居消费而言，一般3月是家居、家装消费旺季。但今年由于全国多地新冠肺炎疫情出现反弹，一定程度上打断了建材家居消费需求在旺季快速释放的节奏。不过，家居装修需求具备刚需属性，伴随疫情好转有望集中释放。当下，以红星美凯龙为代表的家居零售企业率先发力五一大促，有望有效承接家居消费的复苏需求。

充分发挥家居消费促进作用，助力社会消费持续恢复

作为社会消费品的一大类，家居建材类产品销售在过去的2021年表现突出。根据国家统计局发布的2021年社会消费品零售总额主要数据，全年社会消费品零售总额为440823亿元，其中，家居建材类零售额约3634亿元，较2020年有明显增长，创下疫情暴发以来新高。不仅如此，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的信息显示，2021年全年规模以上建材家居卖场累计销售额达11773.92亿元，同比上涨54.43%。

从今年第一季度的数据来看，规模以上建材家居卖场累计销售额为2907.56亿元，同比上涨46.80%。而一季度全国建材家居景气指数(BHI指数)表现也明显好于去年同期。这也说明了家居消费的需求正逐步释放，持续为社会消费贡献力量。

在家居行业保持稳健增长的同时，市场也出现新的变化，将为行业的持续增长带来新的动力。一方面，家居市场呈现出与上游房地产周期脱钩的趋势，家居市场需求正逐步过渡至以二手房交易和存量房翻新为驱动。另一方面，中等收入群体规模快速提升，将为中高端家居消费的稳健增长提供动力。同时，下沉市场对于耐用消费品换代需求的旺盛，也进一步激发家居市场活力。

联动头部家居品牌，全面迎战家居消费复苏潮

事实上，不少家居行业玩家早已积极响应政策号召和市场需求变化，迎战复苏中的家居消费热潮。以红星美凯龙为例，自4月8日起，其便与九牧、喜临门、左右家私、欧派家居、美的5大家居头部品牌强强联动，正式启动“一年一度51狂享购”，共同抓住疫后报复性消费潮。

据悉，51大促期间，红星美凯龙超级品牌日、超级品类节、同城购、超级王牌尖选等活动将在全国商场落地，为消费者带来“千件爆品510元限时开抢”、“5.1焕新购，尊享服务大礼包”、“5.1元秒杀空调清洗服”等全新福利。此外，红星美凯龙还重磅推出“门窗地板品类节”、“橱柜品类节”，满足消费者二次装修或局部改造的需求。

此外，红星美凯龙还将面向广大消费者提供包含家电清洗、家具维修、日常保洁、窗帘清洗、擦玻璃、床垫除螨、沙发保养；监理验房、装修监理、开荒保洁、空气治理、高端定制保洁等在内多重专业到家服务，让消费者在红星美凯龙可以享受从家装设计，到家居采购，再到服务到家全流程一站式全新购物体验。在“声量、流量、销量”的三重驱动下，红星美凯龙的五一大促预计将会重燃人们的消费热情，为促消费的稳步推进提供信心。

国家发展改革委负责人此前就《意见》答记者问时也强调，近期由于国内疫情多发，给经济平稳运行带来更大不确定性和挑战，消费受到较大影响。但同时要看到的是，疫情对消费的影响是阶段性的。随着疫情得到有效管控、政策效应逐步显现，正常经济秩序将快速恢复，消费也将逐步回升，消费长期向好的基本面没有改变。

分析人士也认为，预计待疫情得到有效控制后，伴随着国家促进经济稳增长的政策逐渐发力，一波装修潮、电器消费潮仍将来临，而红星美凯龙等家居行业头部企业正以实际行动领衔家居消费板块复苏。