如何促进脱贫人口持续增收？全国“两会”上，代表委员热议“三农”话题。

全国人大代表、湖北“大别山牧羊女”刘锦秀建议：“数字经济与传统农业融合发展之下，应该想方设法把农产品的育种、加工、流通、销售都纳入产业数字化轨道，农民靠山吃山，发挥绿水青山优势，专注种好菜、养好羊就能持续增收。”

据介绍，“大别山黑山羊”是国家地理标志产品，2013年以来，以湖北黄冈罗田为中心，鄂豫皖三省大别山区一批农民饲养黑山羊，陆续脱贫致富，目前饲养总量超过26万只。过去两年，通过接入冷链系统和数字经济生态，罗田县大别山锦秀羊攻克了“鲜肉不出省”瓶颈，成功打开全国各大城市市场，养羊农户持续增收。

(图为全国人大代表、湖北“大别山牧羊女”刘锦秀。)

40小时：从“盒马村”到上海人的餐桌

临下班前，上海白领张先生打开盒马APP，点了四盒大别山锦秀羊和几份蔬菜，回家跟妻子涮火锅。四盒分别是腹部肉、背部肉、前腿肉和后腿肉，每盒三两半，售价29.9~39.9元。

40个小时前，那只黑山羊离开大别山的“盒马村”，进入罗田县城的屠宰车间，除酸24小时去膻味，切片真空包装，装上冷链车，走9小时的高速公路抵达盒马上海大仓，然后分发到各个门店，第一时间送到消费者手里。这就是锦秀羊创始人刘锦秀所说的“冷链系统+数字经济生态”。

刘锦秀说，大别山黑山羊清香少膻、爽口不腻，是受国家保护的“地理标志产品”。在此之前，企业和农户主要卖整羊，就近销售市场容量有限，要卖到省外只能冷冻，价格要打七折，增收遇到瓶颈。

到了2020年，刘锦秀越来越觉得，随着生活水平的提高，城市居民将不再满足于吃冻羊肉，在盒马的培育支持下，她购置冷链车、挂牌“盒马村”，启动“鲜肉出省”计划。

“依托生态能力和数字技术，盒马指导我们把羊每个部位的价值都发挥到极致，精细化推出盒装羊肉片、饺子馅等系列产品，相比以前卖整羊，不仅优化了消费者体验，也创造了更大的经济效益。”刘锦秀说，目前盒马已占其销售额的1/5，且保持三位数高速增长。

(依托生态能力和数字技术，大别山黑山羊形成了系列产品。图为盒马北京X会员店的大别山黑山羊专柜。)

数字经济为农产品上行提供了极大便利

骆驼坳镇夏家冲村村民熊小锐今年41岁，从贫困户到年收入20万的富裕户，养羊改变了他全家人的生活。熊小锐早些年在上海、广州的工地上打工，“没有技术，个子太小，力气活干不过别人，赚不到什么钱，还受气受欺负”。2015年，考虑到父母身体不好，孩子缺乏照料，他决定返乡，听说有乡亲养羊赚到了钱，就抱着试一试的想法加入了饲养锦秀羊的行列。

养羊虽然辛苦，但不算重体力活，熊小锐不觉得累；老婆孩子热炕头，心情也比以前外出时愉快。现在，他家每年出栏约300只羊，一半左右通过刘锦秀供应盒马渠道，家庭年收入约20万元，盖了新房买了小货车。

熊小锐的眼界也打开了，开始不断尝试新鲜事物。这两年，他一有灵感就拿出手机拍短视频，拍羊群奔跑，拍自己怎么放羊喂养，剪辑、配乐后发到各个平台上“带货”。他说，通过自己的“私域流量”，一年也能卖掉不少。

今年的中央一号文件要求：巩固提升脱贫地区特色产业，提高家庭经营性收入，促进脱贫人口持续增收。刘锦秀认为，“数商兴农”、电子商务进乡村是农民“产业增收”的重要依托。近年来，我国手机网络全面普及，成为农民的新农具，为农村打开了广阔的线上空间；线下，以菜鸟物流、盒马供应链为代表，数字经济为农产品上行提供了极大便利。“用数字经济连通绿水青山，做新时代的数字新农人。”刘锦秀说。

(图片由盒马授权中国网财经发布)