随着岁末年初消费旺季的到来，近段时间以来，中央到地方密集部署抢抓节日旺季力促消费，并明确今年推动消费市场回暖的重点领域和方向。

发改委16日发布《关于做好近期促进消费工作的通知》(下称《通知》)，提出10个方面的工作举措，包括打造线上节庆消费提质升级版，乘势而上扩大居民冰雪消费，进一步激发智慧零售新活力，积极发展绿色消费，促进住房消费健康发展等。

业内分析，随着新一轮促消费政策发力，居民消费能力和消费意愿将进一步提升。2022年消费增长将继续修复，总体增速将好于2021年。

挖掘消费热点和增长点

发改委表示，在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局。

《通知》明确，因地制宜多措并举满足居民节日消费需求。坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，落实地方主体责任，防止简单化、“一刀切”、“层层加码”式防控，最大限度减少对群众生产生活的影响。低风险地区要保障城乡居民区域内短途合理流动和正常消费活动。

发改委提到，有效拓展县域乡村消费。支持开展新能源汽车下乡，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。引导生产企业积极开发适合农村市场的日用消费品、大家电、建材、家具、汽车等，推动农村耐用消费品更新换代。

近年来，我国不断优化县域商贸设施布局，畅通流通渠道，丰富县乡消费市场供给，让县乡居民的消费便利度、可选择性大幅度提高。截至目前，全国供销合作社系统在县域建设农村综合服务社44.8万个，配送中心10802个，连锁配送网点83.2万个。

中邮证券分析称，乡村消费品零售额去年11月份达5706亿元，同比增长4.8%。伴随居民财富的提升和乡村振兴战略的持续推进，乡村消费的潜力将得到进一步挖掘。

今年促消费重点明确

面对去年以来消费增速有所回落的情况，近期中央到地方密集部署，综合施策促消费。

1月10日召开的国务院常务会议指出，当前经济运行处于爬坡过坎关口。要把稳增长放在更加突出位置，实施扩大内需战略，坚持不搞“大水漫灌”，有针对性扩大最终消费和有效投资，这对顶住新的下行压力、确保一季度和上半年经济平稳运行具有重要意义。

商务部称，将按照中央经济工作会议部署，在提升城市消费的同时，加快健全县域商业体系，进一步促进农村消费，培育消费热点，推动消费持续稳定恢复和升级，推动构建新发展格局。

国家统计局局长宁吉喆撰文指出，扩大信息消费、绿色消费等新型消费，培育壮大智慧零售、数字文化、智慧旅游等消费新业态。加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系。

工信部也将挖掘内需潜力作为2022年的重点任务之一。工信部部长肖亚庆表示，启动公共领域车辆全面电动化城市试点，开展新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材下乡活动。对智能网联汽车、冰雪装备等既有利于改善群众生产生活，又代表科技发展方向的产业，加大培育力度，支持规模化发展。

各地促消费活动纷纷开启

临近春节，国内部分地区再遭新冠肺炎疫情冲击。目前，已有北京、上海、河南、辽宁、浙江、安徽等多地再次倡导“就地过年”，国内生产消费也将受此政策影响。

中国民生银行研究院宏观研究中心主任王静文表示，从行业角度看，就地过年将利好大型商超、电影及演出、短途周边旅游以及预制菜行业等。但今年春节期间旅游、餐饮、零售、汽车和房地产等行业可能面临不利因素。

为提振消费信心，抢抓岁末年初这一重要消费旺季，不少地方都启动了元旦春节促消费活动，购车补贴、汽车下乡、家电“以旧换新”，以及消费券发放等。

近日，黑龙江哈尔滨首轮1亿元助企纾困政府消费券和1000万元助企纾困汽车补贴正式发放。吉林也将发放3亿元消费券支持开展促销活动，同时还将利用省级服务业发展专项资金对一季度销售增长达到一定标准的企业给予适当补助。

安徽自去年12月底启动2022年跨年迎新促消费活动，在餐饮、汽车、家电、电商等领域推出一系列促销活动和推广计划。北京举办冰雪消费节，以发布冰雪消费地图、云探冰雪消费场地、冬奥知识有奖问答、开展冰雪体验等活动吸引消费者，带动冰雪消费升温。

甘肃省发布“迎新春促消费·助力乡村振兴”活动，通过相对集中且大规模、多样化的促销活动，进一步搭建农商对接平台，推动农产品进城、工业品下乡。