这两天，随着第二届“双12苏州购物节”的临近，苏州的消费市场加速“升温”，这场诚意满满、干货满满、优惠满满的购物盛会，已然成为人们翘首以盼的岁末“风景线”。

“双12苏州购物节”是苏州全新打造的一大城市消费节庆品牌，自去年问世以来，凭借创新的形式、惠民的举措获得了广大市民、游客、企业的热烈响应。相比于首届“双12苏州购物节”，第二届购物节时间跨度更长、参与主体更多、覆盖领域更广、消费业态更新、组织形式更活，而其所肩负的使命也不止于激发城市消费潜力，更承载着苏州立足自身优势，将“江南文化”与“苏州制造”推向全国全球，以此服务构建双循环新发展格局的美好期冀。

形成全年两大品牌格局

促进城市消费能级提升

12月8日，Costco开市客苏州店正式开业。作为开市客的国内首家旗舰店、全省首店，该店开业前会员数就已达到7万人，开业当天更是人气“爆棚”，10000多个预约名额早早被抢完。

各式各样的品牌首店，正在成为苏州美好生活的一道风向标，而“首店经济”也正是本届“双12苏州购物节”的一大看点。前不久，苏州专门出台了《关于支持发展品牌首店的若干措施》，从制定首店认定标准和流程、支持优化首店发展环境等五个方面，提出了16条举措，着力打造首店经济发展生态圈。“今年双12购物节期间，我们会重点在首店首发上做一些文章，让各类人群都能找到自己的一个消费定位，来促进城市整体消费能级的提升。”苏州市商务局副局长张皓说。

作为苏州着力打造的全年两大购物节品牌之一，“双12苏州购物节”与苏州“五五购物节”交相辉映，共同织就了一幅摹绘城市消费节庆新景的精彩“双面绣”。

在“上半年五五、下半年双12”的强劲拉动下，苏州消费市场快速回暖复苏。去年“双12苏州购物节”期间，苏州全市网络零售合计达1060亿元，快递包裹揽收量近10亿个，同比增长44%，传统消费品如粮油、食品、服装等均实现两位数增长。今年“五五购物节”的“成绩单”同样喜人，在为期两个月的时间里，全市前百强商贸企业实现销售超120亿元，同比增长超30%，大部分综合体增长50%以上。

珠玉在前，第二届“双12苏州购物节”如何更进一步引爆市场消费点？除了挥出“百亿让利、笑拼苏州”大旗，全面开展各领域促消费活动外，今年苏州更加突出专题活动的策划实施。作为预热阶段，九至十一月，“夜ZUI苏州”夜间消费季、“不时不食”美食畅享季、“全球热购”跨境狂欢季等活动相继亮相，而购物节正式启动后还将推出十二月“线上潮购”直播打卡季、一月“惠过新年”全城打折季以及二月“万象更新”国潮畅享季，让市民和游客享受多元化的消费新体验。

走进与阳澄湖咫尺相依的比斯特苏州购物村，近两百家高端品牌精品店星罗棋布，其中不少店铺已经焕新了陈设，营造出浓厚的节庆氛围，有的店铺还特别贴出了福利预告，静待消费者前来“剁手”。21岁的苏州“小娘鱼”葛心怡高兴地说，购物节期间，很多品牌都会推出优惠活动，可以更高性价比地买到各类好物，对于追逐潮流的年轻人而言无疑有着巨大吸引力。

新技术新业态交融荟萃

启迪打造新型消费生态

网红打卡地、直播带货、沉浸式体验……在“双12苏州购物节”，各类新潮的消费业态、营销模式，刷新着人们的购物体验。去年，位于姑苏区的双塔市集就摇身一变成为网红美食打卡地，汤面、馄饨、焐熟藕、鸡头米、糖芋艿、梅花糕、海棠糕等一众地道苏式市井小吃摊位构成了一道烟火气十足的繁华夜景。家住双塔街道的苏州“好婆”濮云萍至今回想起来还忍不住打趣道：“逛一逛蛮有意思的，觉都比平时睡得晚了。”

本届购物节中，线上直播、在线“种草”带动线下打卡和“拔草”的新消费闭环模式，将为市民、游客打开感知苏州的“新大门”。目前，苏州已计划开展“主播带你游苏州”等活动，通过直播平台，在线带领网友游古城、古镇、古街、园林等景点；协同头部社交平台开展“每周种草”等活动，推介苏州的好吃好玩好去处，解锁城市生活新花样；针对餐饮美食、文化旅游、休闲娱乐等消费需求，借助抖音、B站、小红书等大平台的资源引入联名IP，打造一批新的网红打卡地等，实现线上引流和线下体验相互促进。种种鲜活实践，将为苏州培育打造新型消费生态奠定良好基础。

“双12苏州购物节”不只是一场让利惠民、刺激消费的购物狂欢，更是一次新技术、新业态交融荟萃的前沿峰会。

去年购物节期间，一波密集的数字人民币“红包雨”沸腾了整个苏城。通过摇号抽签方式，苏州向全市10万名符合条件的中签人员发放了数字人民币消费红包，单个红包金额200元，累计红包总金额达2000万元。

随着第二届“双12苏州购物节”的启动，苏州将开展新一轮数字人民币发放工作，继续深化数字人民币试点应用和消费场景拓展。“去年我就用中的数字人民币红包到加油站加了油，如果今年还能有这份运气，肯定要试试别的消费方式。”家住吴江区的陈振华笑着说道。

与区域战略同频共振

更好融入新发展格局

近段时间，位于昆山市的好孩子集团厂区车间里一片忙碌，一批批准备在购物节期间推出的新款儿童用品正在加紧生产。“通过购物节，我们能够更多地把产品、品牌带到消费者中去。”在好孩子集团中国市场CEO姜蓉芬看来，借助购物节这个平台，企业有更多的机会与消费者接触、沟通，从而更好地洞悉市场需求，推动提升产品研发能力、优化供应链。

“双12苏州购物节”强大的平台效应，为“苏州制造”拓宽了销售渠道，这在线上表现得颇为明显。仅以阿里巴巴平台为例，首届“双12苏州购物节”期间，苏州本地制造精品销售规模近千万，同比增长30%以上，商品曝光量过亿级。其中，阿里巴巴1688平台通过搭建线上“中国制造之都—苏州超级产地节”活动会场，将苏州家用电器、纺织服装、机械制造等特色工业品卖到了全国全球。

在本届购物节，服务“苏州制造”的形式将变得更为丰富，也更贴近企业转型需求。除了进一步联合头部平台拓宽企业销售路径，苏州还计划启动“苏州制造”线上营销培训计划，举办“主播进工厂、进车间”等活动，扩大“苏州制造”的影响力。

此外，今年“江南文化”“沪苏联动”等元素也将迸发出更多火花，让购物节与区域重大发展战略进一步同频共振。比如，举办第三届江南文化艺术·国际旅游节等特色文旅活动，推广江南小剧场等实景文化沉浸式体验空间，推出一批“国潮老字号”等，更好地把“江南文化”和“苏工苏作”推向国内外；借助中国国际进口博览会、虹桥国际开放枢纽建设等开放平台，多渠道联动上海扩大优质进口商品供给和国际化品牌引进，举办线上线下联动的“进博会商品”主题活动等，以“消费同城化”促进“沪苏同城化”。

可以预见，第二届“双12苏州购物节”将有效点燃“消费引擎”，进一步拉动经济增长，助力苏州跑出建设国际消费中心城市的“加速度”，让苏州更有底气、更有信心服务构建双循环新发展格局。