欧洲领先的In-Play货币化创业公司Admix已获得2500万美元B轮融资。本轮融资由Elefund 与 DIP Capital 领投，NotionCapital、Speedinvest、Rocket Capital、Colopl Next、Sure Valley Ventures和SidedoorVentures等公司也都参与了跟投。

Admix由Samuel Huber和JoeBachle-Morris共同于2018年在英国伦敦创立，旨在为Unity和Unreal开发者提供广告开发SDK，帮助开发者和创作者实现内容变现新方式。Admix通过其独有的商业模式紧密联系起品牌、创作者和广告商三方群体，帮助三方实现合作共赢。目前有超过300个全球游戏品牌和数千名广告商使用Admix的端到端平台，利用拖放SDK为广告商提供一个进入游戏世界的平台，同时为其提供数据和浏览量报告。

Admix的首席执行官兼联合创始人SamuelHuber曾公开表示称：“该轮融资标志着Admix新阶段的开始。这轮融资验证了整个团队孜孜不倦的努力，达到了令人难以置信的效果。我们相信互联网将会进入到下一个新阶段：即Web3.0 或元宇宙，其特点是由视频游戏行业带头的实时 3D 交互和新的创作者经济。我们正在通过建立 In-Play实现游戏与元宇宙的货币化。虽然我们行业中的许多参与者本质上都是代理商，但 Admix正在为创作者构建关键基础设施，以尽可能采用最佳方式将其内容货币化。”

根据Admix发布的研究表明，In-Play货币化模式对于游戏品牌来说是一个非常热门的领域，超过93%的媒体购买者和游戏品牌打算在未来几年内开展In-Play活动。Admix首席运营官兼联合创始人JoeBachle-Morris相信Admix凭借其拥有的世界领先的技术栈，一定会在近年间实现业务的高速增长和世界范围内的持续扩张。

正如Joe所预测，Admix目前正经历着超速增长期，其公司规模在2021年翻了一番，达到超过80名员工。同时，该公司最近也与CalvinKlein、Schuh、Movember和Sky等公司签订了In-Play活动协议，扩展其合作品牌数量。

据悉，本轮融资也将进一步支持Admix的全球化进程，该公司正在美洲和亚太地区进行人员招募，以推动其业务增长。